Zes generaties, één samenleving: De Tijd en AKQA Brussels lanceren dossier ‘Gen6’

Met ‘Gen6, met zes generaties samen’ lanceert De Tijd een nieuw dossier én campagne die onderzoekt hoe zes generaties vandaag samen leven, werken, zorgen en beslissen. Het belicht zowel de uitdagingen als de kansen van een samenleving waarin leeftijdsverschillen toenemen, maar onze levens meer dan ooit met elkaar verweven zijn. De campagne van AKQA Brussels sluit daarbij aan en maakt zichtbaar hoe belangrijk het is om voorbij clichés te kijken.

Het dossier wil een breed maatschappelijk gesprek op gang brengen: niet over wie gelijk heeft, maar over hoe generaties elkaar beter kunnen begrijpen en ondersteunen. Gen6 combineert data, duiding, interviews en persoonlijke perspectieven, en laat zien hoe elke generatie haar eigen kracht, tempo en prioriteiten heeft. Zo ontstaat een helder beeld van een samenleving die verandert, maar ook verrassend complementair is.

De campagne van AKQA Brussels vertrekt vanuit die realiteit. Ze gebruikt herkenbare vooroordelen tussen generaties als startpunt, om ze vervolgens te nuanceren en in hun context te plaatsen. De radiospots, print en online video's zetten kijkers even op pauze en nodigen uit om hun blik te verruimen, zonder belerend te worden.

Met Gen6 maakt De Tijd een complex maatschappelijk onderwerp begrijpelijk en relevant voor een breed publiek.

### EINDE PERSBERICHT ###

CREDITS
​Client: Mediafin ​
​Client contacts: Sam Van Gerwen, Katleen Mertens, Sam De Moor ​
​​
​Agency: AKQA Brussels ​
​Executive Creative Director: Peter Ampe ​
​Creative Director: Kenn Van Lijsebeth ​
​Account Director: Aurélie Thollebeek ​
​Account Executive: Giulia Calvo ​
​Creative Team: Familie Leysen ​
​Performance marketeer: Dieter Michielsen

Production Lead: Olivia Naudts ​
​RTV Producer: Manon Laenen ​
​Sound Engineer: Famousgrey Productions – Leander Leenders

Editor: Gilles Desplanque, Jasper Vanhauwaert ​
​DTP/Design: Franco Scaramuzza, Simone Curzi