Selon une étude de Zaffranax et FamousGrey, 75% des Belges répondent ‘Ça va’ même quand ça va moins bien.
A quelques jours de la journée mondiale de la santé mentale, FamousGrey et Zaffranax se sont penchés sur le bien-être mental des Belges.
‘A travers une étude iVOX menée auprès de 1000 Belges, nous avons tenu à valider un insight dans lequel nous nous reconnaissions tous mais aussi en savoir plus sur les raisons de cet insight.’ précise Dominique Poncin, Strategic Director de FamousGrey.
Les résultats sont pour le moins révélateurs.
Malgré le stress, la fatigue ou les angoisses du quotidien, 75% des Belges répondent ‘Oui, ça va’ lorsqu’on leur pose la question.
Une réponse quasi automatique qui cache parfois un mal-être bien présent. Les raisons de ces ‘Ça va’ de façade sont multiples : la peur de déranger l’autre, la conviction que ça passera avec le temps ou encore le sentiment qu’on doit gérer seul ses problèmes.
Avec Zaffranax, faites de chaque ‘Ça va’ un vrai ça va.
Stress, fatigue, angoisse, manque de motivation,… ces symptômes, Zaffranax les connait bien. Ce complément alimentaire à base de safran, magnésium et vitamines B contribue, preuve scientifique à l’appui, à améliorer le bien-être mental pour faire de chaque ça va, un vrai ça va.
Pour mettre ce concept en image, nous avons tenu à préserver l’authenticité de cet insight. Plutôt que de faire appel à des acteurs, nous avons fait le choix de mener une expérience plus sociale. Avec l’aide du studio Aka De Mensen et après un bref questionnaire en ligne, nous avons convié une quarantaine de figurants dans un studio pour répondre à quelques questions sur leur bien-être mental.
L’interviewer accueillait chaque candidat par un ‘Bonjour, ça va ?’ auquel ils répondaient tous de façon automatique, sans savoir que leur réponse faisait déjà partie de l’interview.
Ensuite, notre interviewer s’est permis de creuser, en posant des questions plus personnelles, pour savoir si ça allait vraiment.
Les témoignages étaient tous sincères et assez prenants. Avec un bilan assez comparable aux résultats de l’étude iVOX tant côté francophone que néerlandophone.
La campagne débutera ce lundi 2 octobre en TV, TV digitale, social ainsi qu’avec un volet POS.
Credits:
Client: Zaffranax
Client contacts: Barbara Vandamme, Bieke Masselis, Stephanie Couvreur
Lead Agency: FamousGrey
Creative Director: Peter Ampe
Account Director: Matthias Roose
Account Manager: Maxine Heylands
Strategy Director: Loes Hendryckx, Dominique Poncin
Creative Team: Antoine Wellens, Vanessa Hendrickx
Copywriters: Jan Schoofs, Steve Maes
Desktop publisher: Franco Scaramuzza
Traffic planner: Kirsten Vanderbeke, Klaartje Vanmulders, Siebe Lefebure
Digital Strategist: Yarne De Schrijver
Designer: Elsa Gervais, Simone Curzi
Social creative: Florentien Duquet
PR agency: FamousRelations
Managing director: Déborah De Klerck
PR manager: Eva van Riet, Stephanie Van Bets
Production agency: FamousProductions
Head of Production: Myriam Maes
RTV Producer: Bram Busschots
Editor: Gilles Desplanques, Stéphane Goffinet
Sound Engineer: Mathieu Savenay
Production agency: AKA De Mensen
Director: Dimitri Sterkens
Producer: Gaelle Haesaert, Eline Rousseau