Ce fut un choc pour les premiers navetteurs de Bruxelles-Centre : un chariot à ordures qui semble en flammes. Heureusement, ce n'est pas un véritable feu, mais une illusion réaliste. Avec ce coup frappant, Recupel et AKQA Brussels veulent attirer l'attention sur un problème croissant : les gadgets électroniques abandonnés, mal triés, pouvant ainsi provoquer des incendies dangereux.
Pour rendre ce risque tangible, l'AKQA Brussels a inventé une cascade qui attire l'attention et fait réfléchir les gens. Avec Fish Eye, le constructeur de décors qui réalise les décors et les effets spéciaux pour Tomorrowland, l'agence a créé un trompe-l'œil réaliste d'un camion poubelle en flammes. Donc pas de véritable feu, mais une illusion visuelle qui confronte les passants aux conséquences possibles d'une mauvaise répartition de l'électronique.
L'action a lieu à l'occasion de la Journée internationale des déchets électroniques, le 14 octobre, et attire l'attention sur les dangers de la soi-disant « technologie rapide » : des gadgets bon marché et populaires tels que les écouteurs sans fil, les mini-ventilateurs et les vapes.
Des recherches montrent que trois Belges sur quatre ont acheté une technologie aussi rapide au cours de l'année écoulée. En même temps, presque un acheteur sur quatre ne réalise pas que ces appareils contiennent des batteries et des composants électroniques. Ce manque de sensibilisation a des conséquences concrètes : 17,4 % des acheteurs jettent la technologie rapide jetée dans les déchets ménagers et 11,7 % dans le PMD.
Ce n'est pas sans risque. Les batteries lithium-ion peuvent être écrasées ou endommagées et surchauffer lors de la collecte ou de l'élimination des déchets. Cela peut entraîner des incendies dangereux, qui surviennent presque quotidiennement dans le secteur des déchets.
Eric Dewaet, PDG de Recupel : « Est-ce qu'un appareil s'allume, le rechargez-vous ou fonctionne-t-il à l'électricité ? Ensuite, c'est électrique et il n'a jamais sa place à la poubelle ni avec le PMD. Un petit gadget peut présenter un énorme risque d'incendie. »
Avec cette cascade, Recupel et AKQA Brussels veulent rendre les gens plus conscients de ce qu'ils contiennent dans leurs gadgets abandonnés et les encourager à les remettre correctement dans un point Recupel. Cela permet non seulement de récupérer des matériaux précieux, mais réduit aussi le risque d'incendies dangereux.
### \u200b FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###
CREDITS
Client: Recupel \u200b
\u200bClient: Annelies Evens, Chiara Rozenberg \u200b
Agency: AKQA Brussels \u200b
\u200bECD: Peter Ampe
\u200bCreative team : Simon Pyson, Frans Hulet, Vanessa Hendrickx, Antoine Wellens, Jef Leysen
\u200bCopywriter FR : Benoit Menetret
\u200bSocial copy: Laureen Delbauche
\u200bHead of strategy : Dominique Poncin
\u200b\u200bStrategic Planner : Britt Decraen
\u200bAccount team: Aurélie Thollebeek, Anna Hendrickx
\u200bDesign director : Jan Sidgwick
\u200bDesigner : Simone Curzi \u200b
\u200bDTP : Franco Scaramuzza
Production Agency: AKQA Productions
\u200bHead of Production: Olivia Naudts \u200b
\u200bProducer : Bram Busschots \u200b
\u200bVideographer : Lucas Verhoustraeten
\u200bPhotographer : Olivier Pirard \u200b
\u200bPost-prod : Charlotte Demanet
\u200bSound engineer : Toon Echelpoels
\u200bPrint producer : Christ Lannoy
Production : FishEye
\u200bCo-CEO : Kris Goubert
\u200bTechnician : Toon Van Cauwenberg
\u200bWorkshop Wizard : Charlotte Bracke \u200b
PR agency : AKQA Brussels PR \u200b \u200b
\u200bPR manager : Astrid Jacobs, Janne Pirard \u200b
\u200bContent Creator : Héritier Tipo \u200b \u200b
Met ondersteuning van Renewi
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