Recupel et AKQA Brussels s'attaquent au problème brûlant des déchets électroniques

Ce fut un choc pour les premiers navetteurs de Bruxelles-Centre : un chariot à ordures qui semble en flammes. Heureusement, ce n'est pas un véritable feu, mais une illusion réaliste. Avec ce coup frappant, Recupel et AKQA Brussels veulent attirer l'attention sur un problème croissant : les gadgets électroniques abandonnés, mal triés, pouvant ainsi provoquer des incendies dangereux.

Pour rendre ce risque tangible, l'AKQA Brussels a inventé une cascade qui attire l'attention et fait réfléchir les gens. Avec Fish Eye, le constructeur de décors qui réalise les décors et les effets spéciaux pour Tomorrowland, l'agence a créé un trompe-l'œil réaliste d'un camion poubelle en flammes. Donc pas de véritable feu, mais une illusion visuelle qui confronte les passants aux conséquences possibles d'une mauvaise répartition de l'électronique.

L'action a lieu à l'occasion de la Journée internationale des déchets électroniques, le 14 octobre, et attire l'attention sur les dangers de la soi-disant « technologie rapide » : des gadgets bon marché et populaires tels que les écouteurs sans fil, les mini-ventilateurs et les vapes.

Des recherches montrent que trois Belges sur quatre ont acheté une technologie aussi rapide au cours de l'année écoulée. En même temps, presque un acheteur sur quatre ne réalise pas que ces appareils contiennent des batteries et des composants électroniques. Ce manque de sensibilisation a des conséquences concrètes : 17,4 % des acheteurs jettent la technologie rapide jetée dans les déchets ménagers et 11,7 % dans le PMD.

Ce n'est pas sans risque. Les batteries lithium-ion peuvent être écrasées ou endommagées et surchauffer lors de la collecte ou de l'élimination des déchets. Cela peut entraîner des incendies dangereux, qui surviennent presque quotidiennement dans le secteur des déchets.

Eric Dewaet, PDG de Recupel : « Est-ce qu'un appareil s'allume, le rechargez-vous ou fonctionne-t-il à l'électricité ? Ensuite, c'est électrique et il n'a jamais sa place à la poubelle ni avec le PMD. Un petit gadget peut présenter un énorme risque d'incendie. »

Avec cette cascade, Recupel et AKQA Brussels veulent rendre les gens plus conscients de ce qu'ils contiennent dans leurs gadgets abandonnés et les encourager à les remettre correctement dans un point Recupel. Cela permet non seulement de récupérer des matériaux précieux, mais réduit aussi le risque d'incendies dangereux.

### ​ FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###

CREDITS

Client: Recupel ​ ​
​Client: Annelies Evens, Chiara Rozenberg ​

Agency: AKQA Brussels ​ ​
​ECD: Peter Ampe ​
​Creative team : Simon Pyson, Frans Hulet, Vanessa Hendrickx, Antoine Wellens, Jef Leysen
​Copywriter FR : Benoit Menetret
​Social copy: Laureen Delbauche ​
​Head of strategy : Dominique Poncin ​
​​Strategic Planner : Britt Decraen ​
​Account team: Aurélie Thollebeek, Anna Hendrickx ​
​Design director : Jan Sidgwick ​
​Designer : Simone Curzi ​ ​
​DTP : Franco Scaramuzza

Production Agency: AKQA Productions ​
​Head of Production: Olivia Naudts ​ ​
​Producer : Bram Busschots ​ ​
​Videographer : Lucas Verhoustraeten ​
​Photographer : Olivier Pirard ​ ​
​Post-prod : Charlotte Demanet ​
​Sound engineer : Toon Echelpoels ​
​Print producer : Christ Lannoy

Production : FishEye ​
​Co-CEO : Kris Goubert ​
​Technician : Toon Van Cauwenberg ​
​Workshop Wizard : Charlotte Bracke ​

PR agency : AKQA Brussels PR ​ ​ ​
​PR manager : Astrid Jacobs, Janne Pirard ​ ​
​Content Creator : Héritier Tipo ​ ​

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