A l’occasion de leur première collaboration, AKQA Brussels et Recupel s’attaquent aux déchets électriques invisibles que les Belges ont encore trop souvent l’habitude de garder éternellement chez eux ou de les jeter avec leurs déchets résiduels.
Pour mettre en lumière ces électros invisibles et créer le réflexe de les rapporter dans un point de collecte Recupel pour y être recyclés, AKQA a eu l’idée de transformer la marque en un nouveau verbe : recupeller ! \u200b
Un nouveau verbe accompagné d’une définition simple et facile à retenir: ‘Si ça s’allume, ça se branche, ça se charge : ça se recupelle !’
Pour faire entrer cette règle dans toutes les têtes, AKQA l’a mise en musique pour la faire chanter. Mais pas n’importe comment ni par n’importe qui.
‘Nous avons eu l’honneur de pouvoir bénéficier du soutien de la chorale amateur de la Monnaie dont le chœur se distingue par son engagement en faveur de la préservation de l’environnement.’ précise Peter Ampe, ECD de l’agence.
C’est donc dans le prestigieux studio Jet de Bruxelles, qui a enregistré les Rolling Stones quelques années plus tôt, que la chorale Cassandra s’est réunie pour enregistrer ces paroles sur les airs d’une vieille sonnerie de Nokia, d’un vieux jeu Tetris, d’une berceuse…. afin de lier directement ce nouveau réflexe aux appareils que Recupel est capable de recycler.
‘Contrairement aux grands appareils électroménagers comme les réfrigérateurs ou les machines à laver, les petits appareils électriques comme les chargeurs ou les jouets électriques sont souvent délaissés. En cause : ils ne sont pas toujours identifiés comme des déchets électriques, et ont tendance à disparaître dans des tiroirs ou à atterrir dans les poubelles ordinaires. Résultat : des matières premières précieuses sont perdues, et un risque réel apparaît, notamment celui d'incendies liés aux batteries.’ précise Annelies Evens de Recupel.
La campagne se décline également sur les réseaux sociaux en version karaoké ainsi qu’en affichage qui présente d’autres déchets électriques invisibles qui doivent également être recupellés.
À travers cette campagne multimédia (radio, social, affichage) Recupel et AKQA Brussels souhaitent ancrer durablement le terme « recupeller » dans le langage courant.
L'objectif ultime ? Sortir définitivement les déchets électriques invisibles de l'ombre et faire du recyclage de ces petits appareils un réflexe évident : recupeller !
\n### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###
CREDITS
Client: Recupel
\u200bClients: Annelies Evens, Chiara Rozenberg
Agency: AKQA Brussels
\u200bECD: Peter Ampe
\u200bArt Director: Vanessa Hendrickx
\u200bCopywriter FR: Antoine Wellens
\u200bCopywriter NL: Febe Ampe
\u200bAccount Director: Aurélie Thollebeek
\u200bAccount Manager: Leen Van Lint
\u200bStrategic Director: Jonathan Detavernier
\u200bDigital Strategic Director: Wies Dickens
\u200bStrategic Planner: Britt Decraen
\u200bDesign Director: Jan Sidgwick
\u200bDesigner: Lars Hiele
\u200bMotion Designer: Simone Curzi
\u200bSocial creatives: Florentien Duquet, Laureen Delbauche
\u200bDesktop Publisher: Franco Scaramuzza \u200b
\u200b
\u200bHead of Craft AKQA: Olivia Naudts
\u200bProducer AKQA: Bram Busschots, Daria Karakoz, Myriam Maes
\u200bDirector: Tobias Deruwe
\u200bDOP: Fabrice Parent
\u200bSound Engineer video: Tim Coenegrachts
\u200bEditing Offline: Helena Overlaet-Michiels, Olivier Lambrechts
\u200bEditing Online: Simone Curzi
\u200bSound Engineer: Eli Sundermann
\u200bSound Engineer Jet studio: Arthur Schools
\u200bGrader: Virgil LeclercqChoir: Chœur Cassandra Koor - De Munt
\u200bChoir lead: Laurence Renson
\u200bDirectrice Communication, Marketing & Audience Engagement: Lydia Desloover Coördinator audience engagement & manager: Marie Caroline Lefin
\u200bMusic Score: Peter Knockaert
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