Recupel et AKQA Brussels lancent le réflexe de « recupeller »

A l’occasion de leur première collaboration, AKQA Brussels et Recupel s’attaquent aux déchets électriques invisibles que les Belges ont encore trop souvent l’habitude de garder éternellement chez eux ou de les jeter avec leurs déchets résiduels.

Pour mettre en lumière ces électros invisibles et créer le réflexe de les rapporter dans un point de collecte Recupel pour y être recyclés, AKQA a eu l’idée de transformer la marque en un nouveau verbe : recupeller ! ​

Un nouveau verbe accompagné d’une définition simple et facile à retenir: ‘Si ça s’allume, ça se branche, ça se charge : ça se recupelle !’

Pour faire entrer cette règle dans toutes les têtes, AKQA l’a mise en musique pour la faire chanter. Mais pas n’importe comment ni par n’importe qui.

‘Nous avons eu l’honneur de pouvoir bénéficier du soutien de la chorale amateur de la Monnaie dont le chœur se distingue par son engagement en faveur de la préservation de l’environnement.’ précise Peter Ampe, ECD de l’agence.

C’est donc dans le prestigieux studio Jet de Bruxelles, qui a enregistré les Rolling Stones quelques années plus tôt, que la chorale Cassandra s’est réunie pour enregistrer ces paroles sur les airs d’une vieille sonnerie de Nokia, d’un vieux jeu Tetris, d’une berceuse…. afin de lier directement ce nouveau réflexe aux appareils que Recupel est capable de recycler.

‘Contrairement aux grands appareils électroménagers comme les réfrigérateurs ou les machines à laver, les petits appareils électriques comme les chargeurs ou les jouets électriques sont souvent délaissés. En cause : ils ne sont pas toujours identifiés comme des déchets électriques, et ont tendance à disparaître dans des tiroirs ou à atterrir dans les poubelles ordinaires. Résultat : des matières premières précieuses sont perdues, et un risque réel apparaît, notamment celui d'incendies liés aux batteries.’ précise Annelies Evens de Recupel.

La campagne se décline également sur les réseaux sociaux en version karaoké ainsi qu’en affichage qui présente d’autres déchets électriques invisibles qui doivent également être recupellés.

À travers cette campagne multimédia (radio, social, affichage) Recupel et AKQA Brussels souhaitent ancrer durablement le terme « recupeller » dans le langage courant.

L'objectif ultime ? Sortir définitivement les déchets électriques invisibles de l'ombre et faire du recyclage de ces petits appareils un réflexe évident : recupeller !

### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###

CREDITS

Client: Recupel ​
​Clients: Annelies Evens, Chiara Rozenberg

Agency: AKQA Brussels
​ECD: Peter Ampe
​Art Director: Vanessa Hendrickx
​Copywriter FR: Antoine Wellens
​Copywriter NL: Febe Ampe
​Account Director: Aurélie Thollebeek
​Account Manager: Leen Van Lint ​
​Strategic Director: Jonathan Detavernier
​Digital Strategic Director: Wies Dickens
​Strategic Planner: Britt Decraen ​
​Design Director: Jan Sidgwick
​Designer: Lars Hiele
​Motion Designer: Simone Curzi
​Social creatives: Florentien Duquet, Laureen Delbauche ​
​Desktop Publisher: Franco Scaramuzza ​ ​
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​Head of Craft AKQA: Olivia Naudts ​
​Producer AKQA: Bram Busschots, Daria Karakoz, Myriam Maes
​Director: Tobias Deruwe
​DOP: Fabrice Parent
​Sound Engineer video: Tim Coenegrachts
​Editing Offline: Helena Overlaet-Michiels, Olivier Lambrechts
​Editing Online: Simone Curzi
​Sound Engineer: Eli Sundermann
​Sound Engineer Jet studio: Arthur Schools
​Grader: Virgil LeclercqChoir: Chœur Cassandra Koor - De Munt
​Choir lead: Laurence Renson
​Directrice Communication, Marketing & Audience Engagement: Lydia Desloover Coördinator audience engagement & manager: Marie Caroline Lefin
​Music Score: Peter Knockaert