Recupel en AKQA tackelen het brandend probleem van E-waste
Het was even schrikken voor de eerste pendelaars in Brussel-Centraal: een vuilniskar die in lichterlaaie lijkt te staan. Gelukkig gaat het niet om een echte brand, maar om een levensechte illusie. Met deze opvallende stunt willen Recupel en AKQA de aandacht vestigen op een groeiend probleem: afgedankte elektronische gadgets die verkeerd worden gesorteerd en zo gevaarlijke branden kunnen veroorzaken.
Om dat risico tastbaar te maken, bedacht AKQA een stunt die de aandacht trekt én aan het denken zet. Samen met Fish Eye, de decorbouwer die onder meer podia en special effects voor Tomorrowland realiseert, creëerde het bureau een levensechte trompe-l’œil van een brandende vuilniswagen. Geen echt vuur dus, maar een visuele illusie die voorbijgangers confronteert met de mogelijke gevolgen van verkeerd gesorteerd elektro.
De actie vindt plaats naar aanleiding van International E-waste Day op 14 oktober en vestigt de aandacht op de gevaren van zogenaamde ‘fast tech’: goedkope, populaire gadgets zoals draadloze oortjes, mini-fans en vapes.
Uit onderzoek blijkt dat drie op de vier Belgen het afgelopen jaar dergelijke fast tech kochten. Tegelijk beseft bijna één op de vier kopers niet dat deze gadgets batterijen en elektronische onderdelen bevatten. Dat gebrek aan bewustzijn heeft concrete gevolgen: 17,4% van de kopers gooit afgedankte fast tech bij het huisvuil en 11,7% bij het PMD.
Dat is niet zonder risico. Lithium-ionbatterijen kunnen tijdens de afvalinzameling of -verwerking geplet of beschadigd raken en oververhitten. Dat kan leiden tot gevaarlijke branden, die in de afvalsector bijna dagelijks voorkomen.
Eric Dewaet, CEO van Recupel: “Licht een toestel op, laad je het op of werkt het op stroom? Dan is het elektro en hoort het nooit thuis in de vuilnisbak of bij het PMD. Een klein gadget kan een enorm brandrisico veroorzaken.”
Met de stunt willen Recupel en AKQA mensen bewuster maken van wat er in hun afgedankte gadgets zit en hen aanzetten om die correct in te leveren bij een Recupel-punt. Zo help je niet alleen waardevolle materialen recupereren, maar verklein je ook het risico op gevaarlijke branden.
### EINDE PERSBERICHT ###
CREDITS
Client: Recupel
Client: Annelies Evens, Chiara Rozenberg
Agency: AKQA Brussels
ECD: Peter Ampe
Creative team : Simon Pyson, Frans Hulet, Vanessa Hendrickx, Antoine Wellens, Jef Leysen
Copywriter FR : Benoit Menetret
Social copy: Laureen Delbauche
Head of strategy : Dominique Poncin
Strategic Planner : Britt Decraen
Account team: Aurélie Thollebeek, Anna Hendrickx
Design director : Jan Sidgwick
Designer : Simone Curzi
DTP : Franco Scaramuzza
Production Agency: AKQA Productions
Head of Production: Olivia Naudts
Producer : Bram Busschots
Videographer : Lucas Verhoustraeten
Photographer : Olivier Pirard
Post-prod : Charlotte Demanet
Sound engineer : Toon Echelpoels
Print producer : Christ Lannoy
Production : FishEye
Co-CEO : Kris Goubert
Technician : Toon Van Cauwenberg
Workshop Wizard : Charlotte Bracke
PR agency : AKQA Brussels PR
PR manager : Astrid Jacobs, Janne Pirard
Content Creator : Héritier Tipo
Met ondersteuning van Renewi