Met hun eerste campagne zetten AKQA Brussels en Recupel onzichtbaar elektrisch afval in de schijnwerpers. Kleine toestellen die Belgen vaak eindeloos bijhouden in een lade, of gewoon bij het restafval gooien, krijgen zo eindelijk de aandacht die ze verdienen.
De boodschap is simpel: elektrische apparaten die je niet meer gebruikt, horen niet thuis in de vuilnisbak, maar in een Recupel-inzamelpunt. En om die reflex makkelijk te maken, bedacht AKQA Brussels een nieuw werkwoord: recupellen.
Een nieuw werkwoord verdient natuurlijk ook een heldere definitie:“Licht het op, laadt het op, werkt het op stroom? Dan moet je recupellen.”
Om die boodschap nog beter te laten hangen, bracht AKQA ze ook letterlijk tot leven in muziek. Maar niet door zomaar eender wie.
“Wij hadden de eer om te mogen rekenen op de steun van het amateurkoor van De Munt, wiens koor zich onderscheidt door zijn engagement voor milieubehoud,” aldus Peter Ampe, ECD bij het agentschap.
In de prestigieuze Jet Studio in Brussel, waar enkele jaren eerder ook The Rolling Stones opnamen, verzamelde koor Cassandra zich om de woorden in te zingen op bekende melodieën zoals een oude Nokia-beltoon, de muziek van Tetris en een wiegelied. Zo wordt de link gelegd tussen het nieuwe reflexwoord en de toestellen die Recupel kan recycleren.
“In tegenstelling tot grote huishoudtoestellen zoals koelkasten of wasmachines, worden kleine elektrische apparaten zoals opladers of elektrisch speelgoed vaak over het hoofd gezien. Ze worden niet altijd herkend als elektrisch afval en verdwijnen daardoor in een lade of belanden in de restafvalzak. Dat is zonde, want zo gaan waardevolle grondstoffen verloren. Bovendien vormt het ook een reëel risico, onder meer door brandgevaar bij batterijen,” zegt Annelies Evens van Recupel.
De campagne wordt ook uitgerold op sociale media in een karaokeversie, en via affiches die andere onzichtbare elektrische afvalstromen in de kijker zetten die ook gerecupeld moeten worden.
Met deze multimediale campagne, via radio, social media en affichage, willen Recupel en AKQA Brussels de term “recupellen” verankeren in het dagelijkse taalgebruik.
Het ultieme doel? Onzichtbaar elektrisch afval definitief uit de schaduw halen en van het recycleren van kleine toestellen een vanzelfsprekende reflex maken: recupellen.
\n### EINDE PERSBERICHT
CREDITS
Client: Recupel
\u200bClients: Annelies Evens, Chiara Rozenberg
Agency: AKQA Brussels
\u200bECD: Peter Ampe
\u200bArt Director: Vanessa Hendrickx
\u200bCopywriter FR: Antoine Wellens
\u200bCopywriter NL: Febe Ampe
\u200bAccount Director: Aurélie Thollebeek
\u200bAccount Manager: Leen Van Lint
\u200bStrategic Director: Jonathan Detavernier
\u200bDigital Strategic Director: Wies Dickens
\u200bStrategic Planner: Britt Decraen
\u200bDesign Director: Jan Sidgwick
\u200bDesigner: Lars Hiele
\u200bMotion Designer: Simone Curzi
\u200bSocial creatives: Florentien Duquet, Laureen Delbauche
\u200bDesktop Publisher: Franco Scaramuzza \u200b
\u200b
\u200bHead of Craft AKQA: Olivia Naudts
\u200bProducer AKQA: Bram Busschots, Daria Karakoz, Myriam Maes
\u200bDirector: Tobias Deruwe
\u200bDOP: Fabrice Parent
\u200bSound Engineer video: Tim Coenegrachts
\u200bEditing Offline: Helena Overlaet-Michiels, Olivier Lambrechts
\u200bEditing Online: Simone Curzi
\u200bSound Engineer: Eli Sundermann
\u200bSound Engineer Jet studio: Arthur Schools
\u200bGrader: Virgil LeclercqChoir: Chœur Cassandra Koor - De Munt
\u200bChoir lead: Laurence Renson
\u200bDirectrice Communication, Marketing & Audience Engagement: Lydia Desloover Coördinator audience engagement & manager: Marie Caroline Lefin
\u200bMusic Score: Peter Knockaert