Recupel en AKQA Brussels lanceren de reflex “recupellen”
Met hun eerste campagne zetten AKQA Brussels en Recupel onzichtbaar elektrisch afval in de schijnwerpers. Kleine toestellen die Belgen vaak eindeloos bijhouden in een lade, of gewoon bij het restafval gooien, krijgen zo eindelijk de aandacht die ze verdienen.
De boodschap is simpel: elektrische apparaten die je niet meer gebruikt, horen niet thuis in de vuilnisbak, maar in een Recupel-inzamelpunt. En om die reflex makkelijk te maken, bedacht AKQA Brussels een nieuw werkwoord: recupellen.
Een nieuw werkwoord verdient natuurlijk ook een heldere definitie:“Licht het op, laadt het op, werkt het op stroom? Dan moet je recupellen.”
Om die boodschap nog beter te laten hangen, bracht AKQA ze ook letterlijk tot leven in muziek. Maar niet door zomaar eender wie.
“Wij hadden de eer om te mogen rekenen op de steun van het amateurkoor van De Munt, wiens koor zich onderscheidt door zijn engagement voor milieubehoud,” aldus Peter Ampe, ECD bij het agentschap.
In de prestigieuze Jet Studio in Brussel, waar enkele jaren eerder ook The Rolling Stones opnamen, verzamelde koor Cassandra zich om de woorden in te zingen op bekende melodieën zoals een oude Nokia-beltoon, de muziek van Tetris en een wiegelied. Zo wordt de link gelegd tussen het nieuwe reflexwoord en de toestellen die Recupel kan recycleren.
“In tegenstelling tot grote huishoudtoestellen zoals koelkasten of wasmachines, worden kleine elektrische apparaten zoals opladers of elektrisch speelgoed vaak over het hoofd gezien. Ze worden niet altijd herkend als elektrisch afval en verdwijnen daardoor in een lade of belanden in de restafvalzak. Dat is zonde, want zo gaan waardevolle grondstoffen verloren. Bovendien vormt het ook een reëel risico, onder meer door brandgevaar bij batterijen,” zegt Annelies Evens van Recupel.
De campagne wordt ook uitgerold op sociale media in een karaokeversie, en via affiches die andere onzichtbare elektrische afvalstromen in de kijker zetten die ook gerecupeld moeten worden.
Met deze multimediale campagne, via radio, social media en affichage, willen Recupel en AKQA Brussels de term “recupellen” verankeren in het dagelijkse taalgebruik.
Het ultieme doel? Onzichtbaar elektrisch afval definitief uit de schaduw halen en van het recycleren van kleine toestellen een vanzelfsprekende reflex maken: recupellen.
### EINDE PERSBERICHT
CREDITS
Client: Recupel
Clients: Annelies Evens, Chiara Rozenberg
Agency: AKQA Brussels
ECD: Peter Ampe
Art Director: Vanessa Hendrickx
Copywriter FR: Antoine Wellens
Copywriter NL: Febe Ampe
Account Director: Aurélie Thollebeek
Account Manager: Leen Van Lint
Strategic Director: Jonathan Detavernier
Digital Strategic Director: Wies Dickens
Strategic Planner: Britt Decraen
Design Director: Jan Sidgwick
Designer: Lars Hiele
Motion Designer: Simone Curzi
Social creatives: Florentien Duquet, Laureen Delbauche
Desktop Publisher: Franco Scaramuzza
Head of Craft AKQA: Olivia Naudts
Producer AKQA: Bram Busschots, Daria Karakoz, Myriam Maes
Director: Tobias Deruwe
DOP: Fabrice Parent
Sound Engineer video: Tim Coenegrachts
Editing Offline: Helena Overlaet-Michiels, Olivier Lambrechts
Editing Online: Simone Curzi
Sound Engineer: Eli Sundermann
Sound Engineer Jet studio: Arthur Schools
Grader: Virgil LeclercqChoir: Chœur Cassandra Koor - De Munt
Choir lead: Laurence Renson
Directrice Communication, Marketing & Audience Engagement: Lydia Desloover Coördinator audience engagement & manager: Marie Caroline Lefin
Music Score: Peter Knockaert