Proximus, Gezinsbond et SILK défient les adolescents avec un 'Cache-cache digital'

Proximus, optimiste quant à la technologie, a trouvé un moyen intelligent d'encourager les adolescents à gérer consciemment leur temps d'écran : précisément en utilisant leur smartphone d'une manière différente. Maintenant que des mesures concrètes ont été prises pour la première fois cette année scolaire afin de réduire l'utilisation des écrans, comme l'interdiction des smartphones dans les 1er et 2e degrés de l'enseignement secondaire en Flandre, Proximus, Gezinsbond et SILK veulent faire de la réduction du temps d'écran une bonne habitude, même en dehors des heures de classe. C'est pourquoi, le mercredi 24 septembre, juste après le bon démarrage de la nouvelle année scolaire, les jeunes sont mis au défi de participer au 'Cache-cache digital' : mettez votre GSM en mode avion et restez caché du réseau le plus longtemps possible.

La campagne, une collaboration entre Proximus et Gezinsbond, encourage les jeunes à développer des habitudes numériques saines. En se déconnectant de manière ludique, les adolescents découvrent que se déconnecter du réseau ne signifie pas perdre le contact, mais plutôt le vivre différemment. À l'ère de la connectivité constante, l'inquiétude grandit quant à l'impact du temps d'écran. Les chiffres de Gezinsbond montrent que les parents s'inquiètent de l'utilisation excessive et du pouvoir addictif des médias sociaux. Proximus reconnaît sa responsabilité sociale et souhaite y répondre de manière positive.

Le cœur de la campagne est un jeu reconnaissable, nostalgique par nature mais intelligemment transposé à l'ère numérique. Le mercredi 24 septembre, les jeunes sont mis au défi de mettre leur smartphone complètement hors ligne (mode avion activé et Wi-Fi désactivé) et de participer ainsi au 'Cache-cache digital'. Pendant le défi, Proximus enverra un message test : celui qui reçoit le message est 'attrapé'. Celui qui reste sous le radar pendant quatre heures est déclaré vainqueur du défi.

La campagne, entièrement adaptée au langage et à l'univers des jeunes, sera largement déployée via les médias sociaux, l'affichage numérique (DOOH) et la vidéo en ligne, avec une période d'inscription et de déploiement général de la campagne du 3 septembre à 9h30 au 24 septembre à 12h00, soutenue par une campagne d'influenceurs. Après le 'Jour J' le 24 septembre, les participants pourront, jusqu'au 25 septembre à 21h00, partager ce qu'ils ont fait lorsqu'ils étaient hors ligne et ce qu'ils ont ressenti, soulignant ainsi l'objectif central de la campagne – découvrir comment les jeunes vivent la connexion sans écran. Ceux qui capturent et partagent leur expérience hors ligne de manière créative ont également la chance de gagner des prix attractifs tels que des billets pour des parcs d'attractions ou des cinémas, ou des billets pour un match des Diables Rouges, stimulant ainsi à la fois la participation et la réflexion sur l'équilibre numérique.

Cette action fait partie du projet plus large 'Smart en Ligne' de Proximus, qui aide les jeunes à développer une relation saine avec les écrans et les sensibilise à l'impact de l'utilisation excessive.

Proximus - Digitaal verstoppertje

Samen met Gezinsbond

digitaalverstoppertje.proximus.be

Infos pratiques :
​Quand ? Le 24 septembre
​Lien vers le site web : https://digitaalverstoppertje.proximus.be/

### FIN DU COMMUNIQUE DE PRESSE ###
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CREDITS
​Client: Proximus ​ ​
​Contacts Proximus : Aurélie Denayer, Sophie De Nys, Emanuelle Puttemans, Manon Faingnaert, Perrine De Keyzer
​Gezinsbond: An Troch, Lien Swinnen ​
​Lead Agency: AKQA Brussels (as part of SILK)
​ECD: Peter Ampe ​
​Creative team: John Benois & Kenn Van Lijsebeth, Lilith Kempynck
​Client Service Director: Catherine De Block ​
​Account team : Naomi Reynaerts, Aurélie Thollebeek, Audrey Semal
​Strategy Director: Jonathan Detavernier
​Strategic team: Wies Dickens, Yarne De Schrijver, Sarah-Lisa Mer
​Head of production: Olivia Naudts
​Producer: Marie Libouton
​Sound Engineer: AKQA Productions - Mathieu Savenay
​Design director: Jan Sidgwick
​Designer: Antoine Le Grelle
​Technical producer: Gregory Pin ​
​Tech Lead: Arno Van Biesen
​Social Media Manager: Fran Gillis
​PR Managers: Alexandra Goffart, Janne Pirard, Zoë Ansah
​Production Company: HAMLET Brussels
​Director: Nitram
​Executive Producers: Ruben Goots, Jason Felstead, Mathias Kerner
​Producer: Janne Aerts
​Post-Producer: Basile van der Straten
​Director of Photography: Virgil Leclercq
​Steadycam Operator: Charly Vandedrinck ​
​Art direction: Stan Maertens
​Styling: Gudrun Wylleman
​Make-up: Michelle Braspennincx
​Editor: Robin De Praetere ​
​Post-production Company: Frames, Brussels ​ ​ ​ ​
​VFX Company: Tape, Vilnius ​ ​
​Sound Design: Matteo De Marinis ​ ​
​Color Grader: Ahmed Gendy
​Media: EssenceMediacom - as part of SILK
​Client Lead: Melissa Vitabile
​Communication Planner: Thomas Jossa
​Client Operations: Claudio Bongiovi
​Programmatic & Direct Buying Specialist: Anaïs McCusker, Zohair El Moughni, Amelie La Peruta
​OOH Expert: Philippe Simar ​
​PDOOH Expert: Ayman Aid
​Social Campaign Specialist: Dominika Smetek
​Video Specialist: Pascal Vanderlinden
​Video Executive : Elodie Debaise