Proximus, Gezinsbond en SILK dagen tieners uit voor 'Digitaal Verstoppertje'

Tech-optimist Proximus heeft een slimme manier gevonden om tieners bewust met hun schermtijd om te laten gaan: juist door hun smartphone op een andere manier te gebruiken. Nu er dit schooljaar voor het eerst concrete maatregelen zijn genomen om schermgebruik te verminderen, zoals het verbod op smartphones in de 1ste en 2de graad van het middelbaar onderwijs in Vlaanderen, willen Proximus, Gezinsbond en SILK van minder schermgebruik een goede gewoonte maken, ook buiten de schooluren. Op woensdag 24 september, net nadat het nieuwe schooljaar goed op gang is, worden jongeren uitgedaagd om mee te doen aan ‘Digitaal Verstoppertje’: zet je GSM op vliegtuigmodus en blijf zo lang mogelijk verstopt van het netwerk.

De campagne, een samenwerking tussen Proximus en de Gezinsbond, stimuleert jongeren om gezonde digitale gewoontes te ontwikkelen. Door op een speelse manier even offline te gaan, ontdekken tieners dat loskoppelen van het netwerk niet betekent dat je geen connectie hebt, maar dat je die op een andere manier beleeft. In een tijdperk van constante connectiviteit groeit de bezorgdheid over de impact van schermtijd. Uit cijfers van de Gezinsbond blijkt dat ouders zich zorgen maken over overmatig gebruik en de verslavende kracht van sociale media. Proximus erkent zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid en wil daar op een positieve manier op inspelen.

De kern van de campagne is een herkenbaar spel, nostalgisch van aard maar slim vertaald naar het digitale tijdperk. Op woensdag 24 september worden jongeren uitgedaagd hun smartphone volledig offline te zetten (vliegtuigmodus aan en wifi uit) en zo deel te nemen aan ‘Digitaal Verstoppertje’. Tijdens de uitdaging stuurt Proximus een testbericht: wie het bericht ontvangt, is ‘betrapt’. Wie vier uur lang onder de radar blijft, wordt uitgeroepen tot winnaar van de uitdaging.
​​
​De campagne, volledig afgestemd op de taal en belevingswereld van jongeren, wordt breed uitgerold via social media, DOOH en online video, met registratie en algemene campagne-uitrol van 3 september om 9u30 tot 24 september om 12u00, ondersteund door een influencer-campagne. Na de ‘D-Day’ op 24 september kunnen deelnemers tot 25 september 21u00 delen wat ze hebben gedaan toen ze offline waren en hoe dat voelde, waarmee het centrale doel van de campagne – ontdekken hoe jongeren connectie ervaren zonder scherm – wordt benadrukt. Wie zijn offline-ervaring creatief vastlegt en deelt, maakt bovendien kans op aantrekkelijke prijzen zoals pretpark- of bioscooptickets of tickets voor een wedstrijd van de Rode Duivels, waardoor deelname en reflectie over digitale balans tegelijk gestimuleerd worden.

Deze actie maakt deel uit van het bredere ‘Slimmer Online’-project van Proximus, dat jongeren helpt een gezonde verhouding met schermen te ontwikkelen en hen bewust maakt van de impact van overmatig gebruik.

Proximus - Digitaal verstoppertje

Samen met Gezinsbond

digitaalverstoppertje.proximus.be

Praktische informatie:

Wanneer? 24 september

Link naar de website: https://digitaalverstoppertje.proximus.be/

### EINDE PERSBERICHT ###
​

CREDITS
​Client: Proximus ​ ​
​Contacts Proximus : Aurélie Denayer, Sophie De Nys, Emanuelle Puttemans, Manon Faingnaert, Perrine De Keyzer
​Gezinsbond: An Troch, Lien Swinnen ​
​Lead Agency: AKQA Brussels (as part of SILK)
​ECD: Peter Ampe ​
​Creative team: John Benois & Kenn Van Lijsebeth, Lilith Kempynck
​Client Service Director: Catherine De Block ​
​Account team : Naomi Reynaerts, Aurélie Thollebeek, Audrey Semal
​Strategy Director: Jonathan Detavernier
​Strategic team: Wies Dickens, Yarne De Schrijver, Sarah-Lisa Mer
​Head of production: Olivia Naudts
​Producer: Marie Libouton
​Sound Engineer: AKQA Productions - Mathieu Savenay
​Design director: Jan Sidgwick
​Designer: Antoine Le Grelle
​Technical producer: Gregory Pin ​
​Tech Lead: Arno Van Biesen
​Social Media Manager: Fran Gillis
​PR Managers: Alexandra Goffart, Janne Pirard, Zoë Ansah
​Production Company: HAMLET Brussels
​Director: Nitram
​Executive Producers: Ruben Goots, Jason Felstead, Mathias Kerner
​Producer: Janne Aerts
​Post-Producer: Basile van der Straten
​Director of Photography: Virgil Leclercq
​Steadycam Operator: Charly Vandedrinck ​
​Art direction: Stan Maertens
​Styling: Gudrun Wylleman
​Make-up: Michelle Braspennincx
​Editor: Robin De Praetere ​
​Post-production Company: Frames, Brussels ​ ​ ​ ​
​VFX Company: Tape, Vilnius ​ ​
​Sound Design: Matteo De Marinis ​ ​
​Color Grader: Ahmed Gendy
​Media: EssenceMediacom - as part of SILK
​Client Lead: Melissa Vitabile
​Communication Planner: Thomas Jossa
​Client Operations: Claudio Bongiovi
​Programmatic & Direct Buying Specialist: Anaïs McCusker, Zohair El Moughni, Amelie La Peruta
​OOH Expert: Philippe Simar ​
​PDOOH Expert: Ayman Aid
​Social Campaign Specialist: Dominika Smetek
​Video Specialist: Pascal Vanderlinden
​Video Executive : Elodie Debaise