Pour lutter contre la perte musculaire, FamousGrey et Helan lancent les bancs de jouvence

A partir de 30 ans, nous perdons progressivement notre masse musculaire. Mais 30 ans, c’est aussi l’âge où l’on devient parent et où l’on a tendance à mettre nos activités physiques de côté. Dans ce contexte, la mutualité Helan et FamousGrey ont développé le tout premier 'Adult Playground' ou autrement dit 'Terrain de jeu pour adultes'. Un espace de jeu pour adultes créée en partenariat avec le studio de design RAAK. Plusieurs bancs ordinaires situés autour d'une aire de jeux pour enfants ont ainsi été repensés pour permettre aussi aux parents de faire travailler leurs muscles. Ces bancs design sont là pour rappeler aux adultes qu’il en faut peu pour faire réveiller ses muscles.

Des études montrent que les adultes perdent environ 10 % de leur masse musculaire tous les dix ans à partir de l'âge de 30 ans. Une perte qui peut entraîner des problèmes de santé. « En effet, les muscles deviennent plus fins et plus courts, réduisant ainsi leur capacité de contraction et leur force’, explique Jef Vanhoof, expert en mouvements chez Helan. « Vous devenez progressivement plus faible et plus raide. Des problèmes qu’il est possible d’éviter en faisant un minimum d'exercices musculaires ».

Pour démontrer que vous n’avez pas besoin d’entrainements intensifs, et qu’il est assez facile d’intégrer quelques exercices musculaires dans votre routine quotidienne, Helan a développé des bancs conçus spécialement pour vous obliger à pratiquer un léger effort musculaire pour vous y asseoir. La conception de ces bancs est le fruit de la collaboration entre FamousGrey et le studio de design RAAK de Louvain. Ce projet a pu être concrétisé grâce au soutien logistique de la ville de Gand qui a installé 4 bancs dans le parc de Blaarmeersen.

Au total, ce sont pas moins de 10 bancs qui ont été imaginés avec un même objectif: adopter la perspective d'un enfant et encourager les parents de façon ludique à rester actifs. « Quand vous devenez parents, vous perdez un peu l'enfant qui est en vous », explique FamousGrey. « Pendant que vos enfants grimpent et glissent dans tous les sens, vous êtes assis sur un banc, absorbé par votre smartphone. Et cela nuit à vos muscules. En intégrant des bancs design dans les espaces récréatifs, nous n'encourageons pas seulement les gens à faire plus d’exercices. Nous encourageons aussi les parents à jouer avec leurs enfants. Et cela donne lieu à des scènes amusantes ».

Après un lancement réussi en presse, outre la ville de Gand, cinq autres villes et municipalités ont déjà manifesté leur intérêt pour les bancs. SportVlaanderen envisage également une collaboration. La campagne se poursuivra jusqu’à mi-septembre et comprend un film réalisé par Edouard Valette et Hamlet, une activation en ligne ainsi qu’un volet influenceurs.

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CREDITS
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​Client: Helan ​
​Client: Ariane Collard, Sarah Masschelein, Lynn Pellens

Agency: FamousGrey ​ ​
​Creative Director: Peter Ampe, Laurie Lacourt ​
​Creative team: John Benois & Kenn Van Lijsebeth
​Account team: Olivia Naudts, Lies Bernaer, Silke Galle ​ ​ ​
​Brand strategist: Aze Van Coillie ​
​Digital Strategist: Wies Dickens ​
​DTP: Franco Scaramuzza
​Digital creative: Nicolas Caeyers
​Social media manager: Florentien Duquet

Product design: RAAK design studio
​Contact: Robrecht Lambrechts, Kasper De Backer, Ward Mertens ​
​Production benches: Hendrik Van Thielen

PR agency: Lewis, Famous Relations
​PR contact: Anouk Schnaphauf, Charlotte Herelixka, Stephanie Van Bets, Astrid Jacobs, Zoë Cnaepkens

Production company: Hamlet ​
​Director: Edouard Valette
​DOP: Maximiliaan Dierickx
​Executive producer: Mathias Kerner
​Producer: Pim Verhavert, Julie Bosteels

Post-production: FamousGrey Productions ​
​Head of production: Myriam Maes

RTV Producer: Bram Busschots
​Offline editor: Sven Vanhee
​Photographer: Gilles Desplanque

Media agency: Mindshare
​Media contact: Tina Tribout