Osez plus avec L’Echo et AKQA Brussels

L’Echo lance une nouvelle campagne de marque imaginée avec AKQA Brussels. Avec son nouveau slogan, “Oser commence ici”, le média affirme son rôle auprès de celles et ceux qui veulent comprendre le monde, prendre de meilleures décisions et passer à l’action.

Longtemps perçu comme un journal financier de niche, L’Echo s’est profondément transformé. Aujourd’hui, le titre décode et met en perspective l’actualité économique et financière, mais aussi la politique, l’entrepreneuriat, les finances personnelles, l’innovation, la culture et les grands courants d’idées qui façonnent la société.

« L’Echo attire de plus en plus d’abonné(e)s, et nous en sommes fiers. Mais une partie du grand public garde encore une perception datée de ce qu’est L’Echo aujourd’hui. Cette campagne est l’occasion de montrer que L’Echo est un média qui aide à aller de l’avant, à comprendre les enjeux et à prendre des décisions en connaissance de cause », explique Paul Gérard, rédacteur en chef de L’Echo.

Pour construire cette campagne, AKQA Brussels s’est intéressée aux ambitions des Belges francophones : entreprendre, investir, changer de carrière, lancer un projet ou transformer son quotidien. Des ambitions bien présentes, mais souvent freinées par la peur de passer à l’action.

C’est sur ce territoire que L’Echo entend faire la différence. Par la profondeur et la diversité de ses contenus, le média informe, inspire et rassure. Il donne à ses lecteurs les clés pour dépasser leurs freins et oser davantage.

La campagne s’ouvre avec deux films réalisés par Horace Martins pour unknown.collective. Ils mettent en scène des peurs universelles, comme la peur du vide ou l’arachnophobie, métaphores directes des freins qui empêchent d’agir. Les films assument un parti pris créatif audacieux : les araignées ont notamment été filmées en conditions réelles, sans recours à l’IA.

Mediafin déploie cette campagne en TV, radio, DOOH, print, social media et OLV.

### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###

CREDITS

Client: L'Echo
​Clients: Paul Gérard, Chantal Janssens, Sam van Gerwen, Amandine Castermans

Agency ​ ​
​CCO: Peter Ampe ​
​Creative team: Vanessa Hendrickx, Antoine Wellens ​ ​
​Strategy: Tom Ernst, Jonathan Detavernier ​ ​
​Chief Commercial Officer: Catherine De Block ​ ​
​Account team: Aurélie Thollebeek, Juliette Brecx, Priscille NGanzadi ​
​DTP: France Cleves ​
​Head of production & craft: Olivia Naudts ​
​Producer: Marie Libouton
​Design director: Jan Sidgewick ​
​Designer: Bert Tas, Simone Curzi, Catarina Nery ​

Production company: unknown.collective ​
​Executive Producer: Louis Vielle ​
​Producers: Sofie Hoorens & Esteban Brouillard ​ ​
​Director: Horace Martins ​
​DOP: Horace Martins ​
​1st AC: Fernando Tavares ​
​Post-Producer: Sofie Hoorens ​ ​
​Editor: Horace Martins ​
​Online Editor: Noor De Heer ​
​Colorist: François Dubois ​
​VFX: Julien Mercier ​

Music, sounddesign & -mix: AKQA Productions ​
​Sound Production: AKQA Productions ​
​Producer: Marie Libouton ​
​Sound Engineer: Thomas Houthave , Eli Sunderman ​
​Music by Jean Waterlot at Sound of Vision ​ ​

Strategic Partner : Wombat ​ ​ ​
​Fabrice Dekerf ​ ​
​Piet Wulleman ​ ​
​Vera Cooremans ​ ​