NuNi: VSV en AKQA Brussels kiezen voor cultuur boven klassieke sensibilisering
Wat als een verkeerscampagne geen waarschuwing is, maar een oorwurm? Met NuNi (op je gsm) lanceren Vlaamse Stichting Verkeerskunde en AKQA Brussels een nieuw hoofdstuk binnen het langlopende platform Focus op de weg. Geen klassieke sensibilisering, maar een cultureel format dat inspeelt op de constante bereikbaarheid van jonge bestuurders. Met een hiphoptrack en videoclip die bewust flirten met parodie, herpositioneren VSV en AKQA Brussels ‘even niet bereikbaar zijn’ als een bewuste keuze. In twee woorden: NuNi.
Jonge Vlaamse bestuurders weten dat gsm-gebruik achter het stuur gevaarlijk is. Toch blijven vooral chauffeurs onder de 35 jaar swipen, antwoorden en scrollen tijdens het rijden. Niet omdat ze het risico onderschatten, maar omdat altijd bereikbaar zijn ondertussen vanzelfsprekend voelt. Precies daar verliezen klassieke verkeerscampagnes aan kracht. Ze leggen uit wat mensen al weten, maar raken zelden aan het gedrag dat automatisch ontstaat.
Vanuit die vaststelling zochten VSV en AKQA Brussels naar een andere invalshoek. Geen nieuwe uitleg, wel een nieuwe reflex. Geen campagne die corrigeert, maar een platform dat mee beweegt met hoe jongeren vandaag denken, praten en media consumeren. NuNi is daar het resultaat van. Twee woorden die perfect vatten wat veel bestuurders voelen, maar zelden hardop zeggen: nu niet.
De campagne past binnen het bredere Focus op de weg-platform, dat al enkele jaren inzet op gedragsverandering in het verkeer. Waar eerdere campagnes sterk focusten op instructie en stappenplannen, verschuift NuNi het accent naar cultuur en instinct. Het bekende 1-2-3 Focus blijft aanwezig, maar krijgt een auditieve geheugensteun die blijft hangen.
Die gedachte wordt gelanceerd met een muzieknummer van Arno The Kid (feat Kaat Van Stralen), in samenwerking met Sonhouse. Het nummer stapelt herkenbare gsm-afleidingen op elkaar, van mama die appt tot een Tinder-match die aandacht wil, en antwoordt telkens met hetzelfde refrein: Nuni. De track en bijhorende videoclip spelen bewust met de codes van de hedendaagse hiphopscene. Snelle cuts, overdreven situaties, herhaling en zelfspot. Het resultaat zit ergens tussen herkenning en lichte parodie. Precies daardoor blijft het hangen.
De videoclip, geregisseerd door Luca Silvestre, overdrijft die beeldtaal bewust. Alles voelt net een tikje te veel. Net iets te druk. Net iets te herkenbaar. Zoals de constante stroom aan notificaties zelf. Het format leunt aan bij de stijl die jongeren dagelijks zien op TikTok en YouTube, maar keert die logica subtiel tegen zichzelf.
Volgens Sarah Somers van VSV een bewuste strategische keuze: “Jonge bestuurders weten perfect dat hun gsm afleidt,” klinkt het. “Maar sociale druk en bereikbaarheid spelen zich af op een cultureel niveau, niet op een rationeel. Door die realiteit te erkennen en er creatief op in te spelen, vergroten we de kans dat gedrag ook echt verandert.”
Voor Arno The Kid was net dat herkenbare spanningsveld de reden om mee te stappen. “Iedereen zegt dat hij zijn gsm niet gebruikt in de auto. Iedereen liegt een beetje,” zegt hij. “NuNi benoemt dat moment waarop ge denkt ‘ik kijk rap efkes’.”
De campagne loopt via online video, audio, social content en affichage, telkens aangepast aan context en moment. Niet als een eenmalige stunt, maar als een platform dat over meerdere waves kan groeien. De ambitie is duidelijk. Nuni moet geen slogan worden, maar een gedeelde reflex. Zoals andere verkeersnormen ooit ook via cultuur en taal ingeburgerd raakten.
Met NuNi op je gsm. Focus op de weg. bouwen VSV en AKQA Brussels verder aan een verkeersmerk dat niet alleen instructies geeft, maar mee evolueert met zijn publiek.
### EINDE PERSBERICHT ###
CREDITS
Client: Vlaamse Stichting Verkeerskunde
Clients: Ingrid Geeraerd, Sarah Somers, Lynne Vincent, Stijn Dhondt
Agency: AKQA Brussels
ECD: Peter Ampe
Creative team: Familie Leysen
Account team: Leen Van Lint & Lies Bernaer
Strategic planner: Britt Decraen & Dominique Poncin
Connection Planner: Jolien Van Heyste
Design Director: Jan Sidgwick
Designer: Bert Tas
Motion Design: Simone Curzi
Desktop Publisher: Franco Scaramuzza
Head of Digital: Joachim François
Performance Marketeer: Jonas Sprengers
Social creative: Florentien Duquet
Head of Productions: Olivia Naudts
Producer: Bram Busschots
Post Production: AKQA Productions
Editor: Gilles Desplanque
Music Production & Composition: Sonhouse
Music Director: Cedric Engels
Vocal Director: Nicolas Delépine
Sound Engineer: Christophe Gérard
Producer: Rosalba Angioletti
Agency: AKQA Brussels PR
Managing director: Anneleen Coppens
PR Manager: Janne Pirard
Arno The Kid: Arno van Impe
Kaat van Stralen: Awa Ndiaye
Director: Luca Silvestre
Producer: Anis El Ayadi
DOP: Maikel Cozijns
B-cam operator: Glenn Verdickt
Grip / Gaffer: Arthur Vanhoutte
Set Assistant: Ilias Strick
Editing: Luca Silvestre
Grading: Maikel Cozijns & Luca Silvestre
Production Company: Capture;
Production Lead: Anis El Ayadi
Production Assistant: Peter Jan van Mieghem
Production Runner: Louise Devos
Stylist: Edgar Van Den Heede
Stylist assistant: Elena Pantaleone
Make-up: Maria Ovejero
BTS/Foto: Jonas Jaeken