No stressssssh met KBC Kate en AKQA Brussels
Met “No stress. Kate it.” lanceren KBC en AKQA Brussels de nieuwe campagne voor Kate, de digitale assistent in KBC Mobile. Geen technische uitleg over wat Kate allemaal kan, wel alledaagse scènes waarin haar waarde zich vanzelf laat zien: de rust die ontstaat wanneer je weet dat alles geregeld is.
In vorige campagnes werd vooral de troef van snelheid uitgespeeld: “Bespaar tijd met Kate”. Maar Kate biedt meer dan dat. Ze geeft ook gemoedsrust: de zekerheid dat klanten via Kate alles kunnen regelen, zoals bij een vertrouwenspersoon die zegt het komt goed. Die troef wordt nu extra in de kijker gezet met No stressssh… Kate it. De campagne maakt dat tastbaar aan de hand van tal van voorbeelden: je limiet verhogen, je pincode resetten, je verzekeringsbewijs vinden, en de vele andere vragen die je aan Kate kan stellen. Vandaag verwerkt Kate al 20.000 vragen per dag.
Dat inzicht vertaalt zich in een campagne die werkt op herkenning. Een kaart die het niet doet op restaurant in het buitenland. Een politiecontrole waar je verzekeringsbewijs onvindbaar blijkt. Kleine momenten waarop een paniekspiraal in het hoofd losbarst, tot één rustige stem de boel sust met een simpele vraag aan Kate. Die kalmte is niet alleen een opluchting voor het personage in kwestie, maar werkt ook aanstekelijk. Wie zelf rustig blijft, doet zijn omgeving mee ontspannen.
Voor een idee dat draait om kleine ergernissen die in het hoofd uitvergroot worden, is timing alles. Daarom de keuze voor Jeroen Mol, die eerder al de allereerste Kate-spot regisseerde en die weet als geen ander dat humor niet in de grote gebaren zit, maar in een blik, een stilte, de juiste reactie op het juiste moment. Met productiehuis Czar werd een spot gemaakt waarin de overdrijving net geloofwaardig genoeg blijft om herkenbaar te zijn, en de oplossing nuchter genoeg landt om te ontwapenen.
No stress. Kate it. sluit aan bij het overkoepelende merkverhaal KBC beweegt met je mee, en wordt vanaf deze week uitgerold op TV, radio, OOH, online en in de KBC-kantoren.
### EINDE PERSBERICHT ###
CREDITS
Client: KBC België
Clients: Jurgen Vandervelde , Koen Gobart, Jo Dejonckheere, Jessica Kiermeer
Agency: AKQA Brussels
ECD: Peter Ampe
CD: John Benois, Kenn Van Lijsebeth
Creatives: Familie Leysen
Creative Interns: Victor Munoz Perez & Flore de Keyser
Account director: Marko Van Dyck – Virginie Hayet
Account manager: Leen Van Lint
Strategic director: Dominique Poncin
Strategic planner: Britt Decraen
Desktop Publisher: Franco Scaramuzza
Head of Production AKQA: Olivia Naudts
Producer AKQA: Bram Busschots
Production Company : Czar
Director & AI : Jeroen Mol
Executive Producer : Eurydice Gysel
Producer : Maarten De Sutter & Lander Engels
DOP : David Doom
1st AC: Joris Rymen
Sound Engineer: Feras Daouk
1st AD: Joke Pevenage
Gaffer: Dries Depaepe
Key Grip: Lester Otten & Laurens Decort
Art Direction: Tanker
Stylist: Serge Melnychenko
Post Production : Czar
Editor: Manu Van Hove
Grading: Tom Mulder
Online VFX: Stijn Van Assche
Online: Dries Derycke
Post Producer: Bieke De Keersmaecker
Sound Studio : AKQA Productions
Sound Engineer : Thomas Houthave
Sonic Branding: Raygun
Head of production: Shi Qi Ji
Producer: Thaïs Van Burm, Loes Fierens
Music Creative Director: Peter Baert
Composer: Lars Overstijns
Sound engineer: Lars Overstijns