Nieuwsblad & AKQA Brussels plaatsen respect op kop met ‘Fandrien’

AKQA Brussels ontwikkelde voor het Nieuwsblad een nieuwe koerscampagne die respect in de wielersport centraal stelt. De voorbije jaren kwam de sport meermaals in het nieuws door wangedrag van een kleine groep supporters langs het parcours. Met de campagne introduceert het Nieuwsblad het begrip ‘fandrien’: een wielerfan die respect toont voor alle renners. Dit seizoen roept de krant supporters op om zich als fandrien te engageren, via verschillende initiatieven op en naast het parcours.
​​
​De afgelopen jaren stond de wielersport geregeld in de schijnwerpers door wangedrag van een kleine groep supporters. Nieuwsblad besloot om als grootste koerskrant van het land, z’n maatschappelijke rol op te nemen met een positief tegengeluid. Dat doen ze met een nieuwe term: de fandrien. ​
​Een wielerfan, door weer en wind, die met respect z’n passie toont voor de mooiste sport ter wereld.

De campagne combineert heroïsche beelden van het iconische fotografenkoppel Ashley & Jered Gruber met geavanceerde AI-technologie, waardoor de foto’s tot leven komen in een ode aan de fandrien. Gekoppeld aan een printreeks en radiospot die de boodschap van respect benadrukt met een knipoog.

Naast de klassieke media-uitingen introduceert het Nieuwsblad fandrien zones langs het parcours. Hier kunnen supporters actief laten zien hoe zij respectvol supporteren. Daarnaast staat er nog een speciale stunt gepland, waarover later meer details volgen. Het project wordt ondersteund door Flanders Classics en Belgian Cycling, met als doel om 2026 volledig in het teken van de fandrien te zetten.

“Met deze campagne willen we niet alleen een nieuwe term introduceren, maar een beweging creëren,” zegt Liesbet Brigou, van het Nieuwsblad. “We roepen alle wielerfans op om trots te zijn op hun respectvol gedrag en zo bij te dragen aan een positieve sfeer rond de sport.”

### EINDE PERSBERICHT ###

CREDITS
​​Client: Nieuwsblad​
​Clients: Dries Vereecke, Liesbet Brigou
​Agency: AKQA Brussels
​ECD: Peter Ampe
​Creative team: Kenn Van Lijsebeth, John Benois, Florentien Duquet
​​Account director: Marko Van Dyck
​Strategic planner: Britt Decraen
​Producer AKQA Brussels: Bram Busschots , Myriam Maes
​Production: Bine Studio
​Executive Producer: Roeland Jeangout
​Grading: Kene Illegems
​Post-Production company: AKQA Brussels
​Video Editor: Sven Vanhee
​​Sound studio: AKQA Productions ​
​​Sound Engineer: Mathieu Savenay