Minder blabla met AKQA Brussels en Hyundai
In de aanloop naar het Autosalon heeft Hyundai het roer omgegooid. Uit recent onderzoek bleek dat maar liefst twee op de drie potentiële autokopers (67%) zich verloren voelt in de huidige autoterminologie. De consument heeft geen behoefte aan ingewikkelde vaktermen, maar vraagt om duidelijkheid. Om aan deze verwachting te voldoen, lanceerde Hyundai een eerlijke campagne met een concrete boodschap: “Minder blabla. Meer auto.”
Weg met nietszeggende marketingwoorden zoals "dynamisch rijplezier", abstracte "state-of-the-art" claims, of de clichébeelden van een zonsondergang op een verlaten kustweg. Hyundai kiest voor radicale eenvoud. Het onderzoek toont aan dat een overgrote meerderheid (8 op de 10 Belgen) vindt dat merken die eenvoudig communiceren, betrouwbaarder en transparanter overkomen.
Daarom introduceert Hyundai op hun website de “minder blabla-knop”. Deze functie stelt bezoekers in staat om de website volledig te laten herschrijven op basis van hun behoeften. Door het invullen van enkele eenvoudige gegevens – zoals je naam, locatie en waarvoor je de auto voornamelijk gebruikt – verdwijnen alle specifieke vaktermen. En maken ze plaats voor een duidelijke en begrijpbare uitleg in mensentaal, afgestemd op de gebruiker.
De knop kan je vinden bij alle modellen via https://www.hyundai.com/be/nl/modellen
Achter de ‘minder blabla’-knop schuilt bovendien een concreet voorbeeld van agentic AI in de praktijk. In plaats van één centraal AI-model werkt Hyundai met een samenwerkend geheel van autonome AI-agents, elk met een eigen rol en expertise. Door die agents autonoom te laten samenwerken, ontstaat er geen generieke personalisatie, maar een begrijpbare en relevante uitleg in mensentaal, afgestemd op elke individuele bezoeker. Zo wordt artificiële intelligentie geen abstracte belofte, maar een tastbare gebruikerservaring.
Holle woorden zoals “dynamisch rijplezier”, “ultieme vrijheid” en “drive your own destiny”? Weg ermee. Ook in radio positioneert Hyundai zich als een merk dat luistert naar de frustraties van de consument en kiest voor transparantie in een complexe mark. Tot zelfs de diepe, stoere stem verdwijnt.
### EINDE PERSBERICHT ###
CREDITS
Agency: AKQA Brussels
Client: Hyundai Belgium
Clients: Didier Blokland, Catherine Free, Ellen Van Den Eynde, Britt Marlier, Margit Vervecken
Executive creative Director: Peter Ampe
Creative team: Jan Schoofs, Jonas Caluwé, Sarah De Blaiser, Lore Heyvaert
Design Director: Jan Sidgwick
Designer: Antoine Le Grelle
Strategy Director: Dominique Poncin
Digital Strategy Director: Wies Dickens
Performance Strategy: Yarne De Scrhijver
Account team: Audrey Semal, Juliette Brecx, Giulia Calvo
UX-Design : Sarah-Lisa Mero
Tech lead & developer: Arno Van Biesen
Technical producer: Gregory Pin
Desktop publishers: Franco Scaramuzza
Social lead: Evelien Peeters
Social creative: Julie Zegers, Louana Fancello
Performance marketing: Jonas Sprengers
Production: AKQA Production
Head of Production: Olivia Naudts
Producer: Marie Libouton, Thomas Taeymans
Sound Engineer: Mathieu Savenay
Online Editor: Gilles Desplanque
3D Production agency: Plankton