Mediahuis en AKQA Brussels geven een nieuwe betekenis aan het traditionele rouwbericht

We gaan naar een begrafenis, betuigen onze steun en sturen een bericht. Maar wanneer de wereld weer verder draait, blijft voor nabestaanden de stilte over: het gemis, het lege plekje aan tafel. Mediahuis doorbreekt die stilte en breidt zijn dienstverlening rond rouwberichten uit met inmemoriam.be/playlist. Nabestaanden kunnen voortaan muziek toevoegen aan een rouwbericht. Wat voorheen een statische aankondiging van een overlijden was, groeit zo uit tot een blijvende, muzikale herdenkingsplek. Een plek die niet alleen het afscheid aankondigt, maar vooral de schoonheid viert van het leven dat is geweest.

Een andere kijk op het rouwbericht
​Een traditioneel rouwbericht markeert vaak het einde: de praktische details, de datum van de uitvaart, de laatste groet. Met ‘De Inmemoriam Playlist’ wil Mediahuis van dat eenmalige afscheid een warme plek maken. Want rouw stopt niet na de begrafenis, en herinneringen evenmin. Door muziek aan het rouwbericht te koppelen, krijgt het leven van de overledene een soundtrack.

“Rouw en taal gaan vaak niet samen. Woorden schieten vaak tekort om iets diep gevoeld als rouw te beschrijven, te omvatten. Het gevoel van gemis, van liefde, van pijn,... Muziek spreekt eerder de taal van de emotie. Zeker als het gaat om een lied wat je geliefde graag hoorde, of een lied waar jij je weer zeer nabij voelt. Als je dat nummer weer hoort, gaat er iets 'aan' in je lichaam. Het celgeheugen in je lijf gaat bewegen in herinnering, koestering. Rouw zit niet in ons hoofd, in ons denken. Rouw zit in elke cel van ons lijf en ons voelen. En dat is net de magie van muziek! Door dat ene lied voelt je geliefde weer even heel nabij” aldus Katrijn Desteghe, Integratief Psychotherapeut.

Een virtuele boom vol herinneringen
​Al die persoonlijke verhalen komen samen in een unieke digitale ‘virtuele boom’. Tussen de bladeren en takken hangen witte oortjes: wie erop klikt, luistert even mee naar de soundtrack van iemands leven. Waar rouw vaak stil en isolerend kan zijn, laat de boom zien dat niemand er alleen voor staat. Bezoekers dwalen tussen de herinneringen van anderen, vinden herkenning in elkaars troostnummers of keren in alle rust terug naar hun eigen dierbare.

“Door design, technologie en audio naadloos te verweven, maken we van een formeel medium een gelaagde, interactieve ervaring. De ‘virtuele boom’ fungeert als metafoor: rouw is niet langer een individueel, gesloten proces achter een statische pagina, maar een levend ecosysteem van gedeelde herinneringen,” aldus Peter Ampe, Chief Creative Officer (CCO) bij AKQA Brussels.

Lancering & crossmediale uitrol
​De vernieuwde identiteit en de Playlist-feature worden gelanceerd in de aanloop naar Allerheiligen: een natuurlijk moment waarop herdenken breed maatschappelijk leeft. De campagne wordt crossmediaal uitgerold via het volledige print- en digitale netwerk van Mediahuis ondersteund door gerichte native formats, social media video-assets en earned PR.

### EINDE PERSBERICHT ###

CREDITS
​Client: Mediahuis
​Clients: Evy Nulens, Dries Vereecke
​Agency: AKQA Brussels
​ECD: Peter Ampe
​Creative team: Yana Gestels, David Magnus, Lilith Kempinck
​Account team: Marko Van Dyck, Kirsten Verbeke, Julie Bongaerts
​Strategic planner: Yarne De Schrijver
​Design Director: Jan Sidgwick
​Motion Design: Simone Curzi

Web development: Arno Van Biesen, Sebastiaan Weytjens, Judith Bosmans
​Technical producer: Gregory Pin

Head of Production & Craft: Olivia Naudts ​
​Producer: Manon Laenen
​Production company: Czar.be
​Director: Kenneth Mercken
​Executive Producer: Eurydice Gysel
​Producer: Maarten De Sutter
​DOP: Charlie Speeckaert
​Editor: Manu Van Hove
​Grading: Tom Mulder
​Post Producer: Bieke De Keersmaecker
​Post Production Online & Delivery: AKQA Productions
​Editor: Sven Vanhee, Gilles Desplanque
​Sound Production: AKQA Productions
​Producer: Manon Laenen
​Sound Engineer: Mathieu Savenay ​

Agency: AKQA Brussels PR
​Senior PR Manager: Astrid Jacobs