Avec sa nouvelle campagne, L'Echo met en lumière son abonnement destiné aux jeunes. L’idée n’est pas de prétendre que les jeunes doivent déjà tout comprendre du monde qui les entoure, mais plutôt de reconnaître que le monde d’aujourd’hui les confronte déjà à de grandes questions : leur premier salaire, leur premier emploi, le logement, l’investissement… et, plus largement, le monde dans lequel ils sont peu à peu amenés à faire leurs propres choix.
La campagne met en scène cette réalité à travers une série de questions et de situations concrètes auxquelles les jeunes sont confrontés au quotidien. Car aujourd’hui, il n’est pas toujours facile d’y voir clair face à la multitude d’informations, d’opinions et d’incertitudes qui les entourent. C’est précisément pour cette raison que L’Echo souhaite rendre son journalisme plus accessible aux jeunes actifs : pour leur donner des clés de compréhension, des repères et surtout les aider à oser faire leurs propres choix. Le tout, à un prix plus léger.
Pour de nombreux jeunes, L'Echo reste encore perçu comme un média destiné à celles et ceux qui entreprennent, investissent ou ont déjà réussi. Pourtant, L'Echo s'adresse tout autant à une génération encore en quête de repères, qui tente de trouver sa voie dans un monde en constante évolution. À travers quatre courtes vidéos diffusées en ligne, la campagne montre concrètement en quoi le journalisme de L’Echo peut leur être utile, en abordant des questions qui font partie de leur quotidien. Le tout dans un univers visuel pensé pour capter immédiatement leur attention au fil de leur actualité.
Avec son abonnement destiné aux jeunes, L’Echo rend son journalisme plus accessible aux jeunes. Pendant les deux premiers mois, ils peuvent profiter de l’ensemble des contenus de L’Echo pour seulement 1 € par mois. Ensuite, ils bénéficient d’une réduction de 60 %.
Ainsi, le journalisme de qualité n’est plus un concept abstrait, mais devient un outil pour celles et ceux qui se posent déjà des questions, font leurs propres choix et veulent aller de l’avant dès aujourd’hui.
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CREDITS
Client: Mediafin
\u200bClient contacts: Sam Van Gerwen, Sofie Neven, Benjamin Bosmans, Amandine Castermans
Agency: AKQA Brussels
\u200bExecutive Creative Director: Peter Ampe
\u200bCreative Director: Kenn Van Lijsebeth, John Benois
\u200bCreative Team: Familie Leysen
\u200bHead of design: Jan Sidgwick
\u200bDesigner: Catarina Nery
\u200bMotion designer: Jan Sidgwick, Pieter Roesbeke
\u200bAccount Director: Aurélie Thollebeek
\u200bAccount Executive: Giulia Calvo
\u200bStrategic Planner: Britt Decraen
\u200bFR creative: Antoine Wellens
Production Lead: Olivia Naudts
\u200bRTV Producer: Marie Libouton
\u200bSound Engineer: Famousgrey Productions – Mathieu Savenay
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