Mediafin (éditeur de De Tijd et L’Echo) et AKQA Brussels unissent leurs forces pour lancer les nouvelles applications des deux titres. Avec la campagne « Votre smartphone, enfin smart », ils mettent en avant une expérience utilisateur entièrement repensée. Navigation plus intuitive, accès rapide à l’essentiel via la rubrique dédiée et alertes personnalisées intelligentes : les journaux évoluent vers un rôle de guide proactif. Un outil indispensable pour garder une longueur d’avance à tout moment de la journée.
Le phénomène nous est familier : le doomscrolling. Entre la lecture de cet article et le suivant, il y a fort à parier que nous y succombions encore. Nos smartphones sont de plus en plus performants, mais nous les utilisons souvent pour faire défiler du contenu sans fin… ou vérifier si nous avons atteint nos 10 000 pas. Partant de ce constat,AKQA Brussels a positionné De Tijd et L’Echo comme une alternative intelligente au doomscrolling, avec un message clair : offrez à votre smartphone le contenu qu’il mérite vraiment.
La campagne joue avec humour sur l’absurdité de nos usages actuels. Déployée en radio, en print, en DOOH et en vidéo online, elle oppose systématiquement le contenu éphémère des réseaux sociaux à l’analyse approfondie des journaux. Des accroches comme « Du temps d’écran à du temps de qualité » ou « De nourrir votre ego, à nourrir votre cerveau » illustrent ce contraste.
### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###
CREDITS
Client: Mediafin
\u200bClient contacts: Sam Van Gerwen, Chantal Janssens & Benjamin Bosmans
Agency: AKQA Brussels
\u200bECD: Peter Ampe
\u200bConcept & Copywriter: Febe Ampe
\u200bCopywriter FR: Zoé De Priester
\u200bChief Commercial Officer: Catherine De Block
\u200bAccount Team: Aurélie Thollebeek & Giulia Calvo
\u200bStrategy: Jonathan Detavernier
Digital agency: AKQA Brussels
\u200bHead of Design: Jan Sidgwick
\u200bMotion design: Simone Curzi, Vincent De Boeck
\u200bDesign: Joris Bochman
\u200bMedia Buying: Jonas Sprengers
Production Company: AKQA Productions
\u200bHead of Production: Olivia Naudts
\u200bProducer: Marie Liboutin
\u200bEditors: Gilles Desplanque & Sven Vanhee
Soundstudio: AKQA Productions
\u200bSound producer: Myriam Maes
\u200bSound Engineer: Mathieu Savenay
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