Mediafin et AKQA Brussels lancent un antidote au doomscrolling : « Votre smartphone, enfin smart »
Mediafin (éditeur de De Tijd et L’Echo) et AKQA Brussels unissent leurs forces pour lancer les nouvelles applications des deux titres. Avec la campagne « Votre smartphone, enfin smart », ils mettent en avant une expérience utilisateur entièrement repensée. Navigation plus intuitive, accès rapide à l’essentiel via la rubrique dédiée et alertes personnalisées intelligentes : les journaux évoluent vers un rôle de guide proactif. Un outil indispensable pour garder une longueur d’avance à tout moment de la journée.
Le phénomène nous est familier : le doomscrolling. Entre la lecture de cet article et le suivant, il y a fort à parier que nous y succombions encore. Nos smartphones sont de plus en plus performants, mais nous les utilisons souvent pour faire défiler du contenu sans fin… ou vérifier si nous avons atteint nos 10 000 pas. Partant de ce constat,AKQA Brussels a positionné De Tijd et L’Echo comme une alternative intelligente au doomscrolling, avec un message clair : offrez à votre smartphone le contenu qu’il mérite vraiment.
La campagne joue avec humour sur l’absurdité de nos usages actuels. Déployée en radio, en print, en DOOH et en vidéo online, elle oppose systématiquement le contenu éphémère des réseaux sociaux à l’analyse approfondie des journaux. Des accroches comme « Du temps d’écran à du temps de qualité » ou « De nourrir votre ego, à nourrir votre cerveau » illustrent ce contraste.
### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###
CREDITS
Client: Mediafin
Client contacts: Sam Van Gerwen, Chantal Janssens & Benjamin Bosmans
Agency: AKQA Brussels
ECD: Peter Ampe
Concept & Copywriter: Febe Ampe
Copywriter FR: Zoé De Priester
Chief Commercial Officer: Catherine De Block
Account Team: Aurélie Thollebeek & Giulia Calvo
Strategy: Jonathan Detavernier
Digital agency: AKQA Brussels
Head of Design: Jan Sidgwick
Motion design: Simone Curzi, Vincent De Boeck
Design: Joris Bochman
Media Buying: Jonas Sprengers
Production Company: AKQA Productions
Head of Production: Olivia Naudts
Producer: Marie Liboutin
Editors: Gilles Desplanque & Sven Vanhee
Soundstudio: AKQA Productions
Sound producer: Myriam Maes
Sound Engineer: Mathieu Savenay