Mediafin en AKQA Brussels lanceren antidote voor doomscrollen: “Make your smartphone smart again"

Mediafin (de uitgever van De Tijd en L’Echo) en AKQA Brussels slaan de handen in elkaar voor de lancering van de nieuwe apps van De Tijd en L’Echo. Met de campagne “Make your smartphone smart again” zetten de kwaliteitskranten de nieuwe app-ervaring in de verf. Dankzij een vlottere navigatie, een snel overzicht via 'De essentie' en slimme, gepersonaliseerde alerts, evolueren de kwaliteitskranten naar een proactieve gids. Een essentiële tool die de lezer op elk moment van de dag een voorsprong geeft.

We kennen het fenomeen allemaal: ‘doomscrollen’. Tussen het lezen van dit artikel en het volgende door, maken we er ons waarschijnlijk ook zelf opnieuw schuldig aan. Onze smartphones worden steeds slimmer, maar we gebruiken die indrukwekkende technologie vaak alleen om eindeloos te scrollen. Of om te kijken of we onze 10.000 stappen al behaald hebben. Dit inzicht was voor AKQA Brussels het vertrekpunt om De Tijd en L’Echo te positioneren als het slimme alternatief voor doomscrollen, met een heldere boodschap: geef je smartphone de inhoud die hij écht verdient.

In de uitwerking wordt de absurditeit van ons huidige smartphonegebruik met een knipoog aangepakt. De campagne, die loopt via radio, print, DOOH en online video, maakt telkens de vergelijking tussen vluchtige social media-content en de diepgaande duiding van de krantentitels. Headlines zoals “Van schermtijd naar kwaliteit” en “Van feed je algoritme naar feed jezelf” benadrukken het contrast.

### EINDE PERSBERICHT ###

CREDITS

Client: Mediafin ​
​Client contacts: Sam Van Gerwen, Chantal Janssens & Benjamin Bosmans

Agency: AKQA Brussels ​
​ECD: Peter Ampe ​
​Concept & Copywriter: Febe Ampe ​
​Copywriter FR: Zoé De Priester ​
​Chief Commercial Officer: Catherine De Block ​
​Account Team: Aurélie Thollebeek & Giulia Calvo ​
​Strategy: Jonathan Detavernier

Digital agency: AKQA Brussels ​
​Head of Design: Jan Sidgwick ​
​Motion design: Simone Curzi, Vincent De Boeck ​
​Design: Joris Bochman ​
​Media Buying: Jonas Sprengers

Production Company: AKQA Productions ​
​Head of Production: Olivia Naudts ​
​Producer: Marie Liboutin ​
​Editors: Gilles Desplanque & Sven Vanhee

Soundstudio: AKQA Productions ​
​Sound producer: Myriam Maes ​
​Sound Engineer: Mathieu Savenay