MAES et AKQA Brussels lancent une nouvelle plateforme de communication centrée sur l’amitié. La vraie.
La marque de bière belge MAES s’associe à AKQA Brussels pour lancer une nouvelle plateforme de communication.
Des vrais potes, pour de la vraie amitié.
On vit aujourd’hui dans un monde obsédé par la perfection et sa représentation. L'amitié n'y échappe pas. Les réseaux nous inondent d'images lisses et idéalisées : des amis qui sourient tout le temps, des verres qui « tchinent » à la golden hour, des selfies où tout le monde lève 2 doigts en signe de victoire…
Une représentation séduisante, certes, mais profondément stéréotypée, et surtout, profondément fausse. MAES a choisi de rompre avec cette tendance et ramener l'amitié à ce qu'elle est vraiment : brute, imparfaite, sincère. Une amitié qui ne se met pas en scène, mais qui se vit.
Comment ?
En faisant confiance à des vrais potes. Devant la caméra comme derrière le micro. Pour la partie visuelle, MAES a fait appel à de véritables groupes d’amis pour incarner la campagne. L'idée était simple : les filmer dans des environnements familiers, ceux où ils n'ont pas à jouer un rôle, juste à être eux-mêmes. À ces images viennent s'ajouter des copys qui respirent l’amitié, celle qu'on reconnaît au premier coup d'œil.
Pour ce qui est des spots radio, nous avons imaginé le concept des Potes-cast : une table dans un bar, de la bière offerte, et un simple accord à signer : celui de laisser enregistrer la conversation. Pas de script, pas de brief. Juste des coasters pour orienter les conversations des potes qui parlent, qui rient, qui se chamaillent ou se confient. À partir des meilleurs extraits de ces enregistrements, des spots radio ont été créés : bruts, spontanés, et résolument authentiques.
Des formats plus longs seront également développés pour prolonger l'expérience au-delà des médias traditionnels et offrir à ces histoires d'amitié l'espace qu'elles méritent.
Bonus
Enfin, si nous parlons de l’amitié, la vraie, il y a un sujet qui divise autant qu’il fascine : l'amitié entre hommes et femmes existe-t-elle vraiment ? Si la question traversera naturellement les Potes-cast, elle fera également l'objet d'une étude approfondie, menée pour tenter d'y répondre, données à l'appui et sans langue de bois.
Conclusion
Avec cette nouvelle plateforme, MAES et AKQA Brussels replacent l’amitié réelle, imparfaite et vivante, au cœur de la communication de la marque et redonnent la parole à ceux qui la font vivre : les potes.
### FIN DU COMMINIQUE ###
CREDITS
Client: MAES
Clients: Valérie Delaby, Sarah De Corte, Stijn Adriaenssens, Coralie Dalcq, Chaline Matthyssens
ECD: Peter Ampe
Creative Directors: Kenn Van Lijsebeth, John Benois
Creative Team: Antoine Wellens, Vanessa Hendrickx
Copywriter : Zoé de Priester
Account team: Francis Lippens, Roozbeh Ahmadi, Leen Van Lint, Geoffrey Delhoux, Julie Bongaerts
Brand Strategist: Tom Ernst
Digital Brand Strategist: Jolien VanHeyste
Head of Craft: Olivia Naudts
Producer: Marie Libouton, Thomas Taeymans
Design Director: Jan Sidgwick
Designer: Bert Tas
Production: AKQA Productions
Videographer: Lucas Verhoustraeten, François Luyens
Gaffer: Simon Vanderhoydonck, Jasper Keymeulen
Post Production: AKQA Productions
Editor: Sven Vanhee, Gilles Desplanque
Grading: Virgil Leclercq
Sound Production: AKQA Productions
Audio Producer: Myriam Maes, Thomas Taeymans
Sound Engineer: Klankwerk (Mathieu Savenay)
Sound engineer on set : Clément Grumberg