MAES en AKQA Brussels lanceren een nieuw communicatieplatform over vriendschap. De échte.
Het Belgische biermerk MAES werkt samen met AKQA Brussels aan een nieuw communicatieplatform dat draait om échte vriendschap.
Echte vrienden, voor echte vriendschap.
We leven in een wereld die geobsedeerd is door perfectie en vriendschappen vormen daarop geen uitzondering. Overal worden we overspoeld met gladde, geïdealiseerde beelden: vrienden die voortdurend lachen, glaasjes die klinken tijdens het gouden uur, selfies waarop iedereen twee vingers omhoog steekt als teken van overwinning…
Een verleidelijke voorstelling, zeker, maar diep stereotiep en vooral onecht. MAES wil breken met deze trend en vriendschap terugbrengen naar wat het werkelijk is: rauw, onvolmaakt en oprecht. Vriendschap die niet wordt gespeeld, maar geleefd.
Hoe?
Door te vertrouwen op echte vrienden zowel voor de camera als achter de microfoon. Voor de visuals werkte MAES met echte vriendengroepen die de campagne belichamen. Het idee was simpel: film hen in hun vertrouwde omgeving, zonder dat ze een rol hoeven te spelen, gewoon zichzelf. Daarnaast werden enkele vrienden geselecteerd die het soort vriendschap uitstralen dat meteen herkenbaar is.
Voor de radiospots werd het Potes-cast concept ontwikkeld: een tafel in een bar, gratis bier en een simpele afspraak om de gesprekken op te nemen. Geen script, geen briefing. Gewoon onderzetters die de gesprekken begeleiden van vrienden die praten, lachen, kibbelen of elkaar iets toevertrouwen. Uit de beste fragmenten werden radiospots gemaakt: rauw, spontaan en authentiek.
Ook langere formats worden ontwikkeld om de ervaring verder uit te breiden buiten de traditionele media en om de verhalen over vriendschap de ruimte te geven die ze verdienen.
Bonus
En als we het over echte vriendschap hebben, is er één vraag die altijd tot discussie leidt: bestaat vriendschap tussen mannen en vrouwen echt? Dit onderwerp komt natuurlijk aan bod in de Potes-cast, maar er wordt ook een diepgaand onderzoek gedaan om hierop een antwoord te vinden.
Conclusie
Met dit nieuwe platform zetten MAES en AKQA Brussels echte, imperfecte en levende vriendschap centraal en geven ze een stem terug aan degenen die het mogelijk maken: de maten.
### EINDE PERSBERICHT ###
CREDITS
Client: MAES
Clients: Valérie Delaby, Sarah De Corte, Stijn Adriaenssens, Coralie Dalcq, Chaline Matthyssens
ECD: Peter Ampe
Creative Directors: Kenn Van Lijsebeth, John Benois
Creative Team: Antoine Wellens, Vanessa Hendrickx
Copywriter : Zoé de Priester
Account team: Francis Lippens, Roozbeh Ahmadi, Leen Van Lint, Geoffrey Delhoux, Julie Bongaerts
Brand Strategist: Tom Ernst
Digital Brand Strategist: Jolien VanHeyste
Head of Craft: Olivia Naudts
Producer: Marie Libouton, Thomas Taeymans
Design Director: Jan Sidgwick
Designer: Bert Tas
Production: AKQA Productions
Videographer: Lucas Verhoustraeten, François Luyens
Gaffer: Simon Vanderhoydonck, Jasper Keymeulen
Post Production: AKQA Productions
Editor: Sven Vanhee, Gilles Desplanque
Grading: Virgil Leclercq
Sound Production: AKQA Productions
Audio Producer: Myriam Maes, Thomas Taeymans
Sound Engineer: Klankwerk (Mathieu Savenay)
Sound engineer on set : Clément Grumberg