L’Union Belge de football lance sa nouvelle identité de marque « WE ARE BELGIUM » avec AKQA Brussels et WPP Belgium

À l’approche de la campagne de qualification pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, l’Union Belge de football dévoile une nouvelle plateforme de marque qui transcende le cadre du football. À travers sa nouvelle signature « WE ARE BELGIUM », la fédération souhaite non seulement soutenir les Diables Rouges, mais aussi célébrer l'identité unique de la Belgique et fédérer ses supporters. Cette campagne est le fruit d’une synergie au sein du groupe WPP, le design ayant été confié à AKQA Brussels.

La campagne repose sur une conviction profonde : le football est l’un des rares vecteurs capables de rassembler les Belges par-delà leurs différences. Le message choisi embrasse pleinement la singularité belge : le multilinguisme, la diversité culturelle, l'autodérision, l’humour, le surréalisme, l’inclusion et l’ambition.

En début d'année, WPP Belgium a été sollicité pour fédérer le pays en vue du Mondial 2026. AKQA Brussels et VML ont alors uni leurs forces pour imaginer ce nouveau concept : « WE ARE BELGIUM ». Cette signature s’inscrit dans la lignée de la devise nationale « L’Union fait la force » et se veut une plateforme durable qui servira de socle à toute la communication autour de l’équipe nationale dans les années à venir.

Les supporters au cœur du projet

Grâce à cette approche, la fédération souhaite offrir aux supporters un rôle d'acteurs à part entière dans l'histoire des Diables Rouges, renforçant ainsi le lien entre le public et les joueurs. Cette philosophie se reflète également dans l'identité visuelle conçue par AKQA Brussels. Plutôt que de créer un logo unique et figé pour « WE ARE BELGIUM », l'agence a développé une identité plurielle aux styles multiples, co-créée par les supporters eux-mêmes. Un choix délibéré qui colle parfaitement à l'image de la Belgique : un pays où les différences, l'originalité et une bonne dose d'obstination coexistent harmonieusement. C’est précisément cette diversité qui fait notre force, tant en tant que nation qu’en tant que Diables Rouges.

La sélection officielle des supporters

Parallèlement au lancement de cette nouvelle image de marque, une activation d'envergure est déployée en collaboration avec plusieurs partenaires des Diables Rouges. La fédération part ainsi à la recherche de sa sélection officielle de 26 supporters. Ce « fan squad » bénéficiera d'un accès exclusif aux coulisses et incarnera la passion des supporters belges tout au long de la route vers la Coupe du Monde.

Bien plus qu'une simple campagne de football

Avec « WE ARE BELGIUM », l’Union Belge de football repositionne les Diables Rouges comme un véritable ciment social. La campagne démontre que la Belgique, malgré sa complexité apparente, est plus forte lorsqu'elle se rassemble autour d’un objectif commun. Le tout, avec cette touche d'autodérision et d'humour si typiquement belge.

La campagne sera active durant toute la période des qualifications pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ et marque le coup d'envoi d'une stratégie de marque à long terme pour l'équipe nationale et ses supporters.

### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###

CREDITS

Client: KBVB
​Clients: David Steegen, Daf Van Campenhout, Thomas Rubbens, Charline Boccard, Robin De Wachter

Agency: WPP Belgium, AKQA Brussels, VML
​ECD: Peter Ampe, Klaartje Galle
​Creative Directors: Kenn Van Lijsebeth, John Benois
​Creatives: Kenn Van Lijsebeth, John Benois, Patrick Vermeylen, Tomas Van Loon, Lore Heyvaert, Sarah De Blaiser, Frans Hulet
​Account Director: Diane Munyeshuli

Head of Craft: Olivia Naudts
​Creative Planner: Kirsten Vanderbeke
​Design Director: Jan Sidgwick
​Designer: Bert Tas
​Website: Bram Verdyck, Sam Serrien
​Strategic planner: Tom Ernst, Yarne De Schrijver

Production company: LesMecs
​Director: Willem Volker
​DOP: Fabrice Parent
​Executive producer: Jesse Vander Meersch
​Producer: Alexander Malik
​Post-production company: AKQA Productions
​Color Grader: Virgil Leclercq
​Editor: Sven Vanhee, Lucas Verhoustraeten
​Sound Production: AKQA Productions
​Sound Engineer: Mathieu Van Den Driessche