L’Immuable. Six vérités intemporelles comme source d'inspiration pour les entrepreneurs
Un manifeste poétique au message économique écrit de la main de Peter Ampe
Avec le manifeste poético-économique « L’Immuable », Peter Ampe, directeur créatif de l'agence de publicité FamousGrey, invite chacun à se rattacher à six vérités immuables, qui opèrent comme de véritables points de repère en ces temps changeants. L'un de ces piliers immuables est la recherche de nouvelles collaborations, qui permet de prendre constamment de l’avance. Peter Ampe compare de telles collaborations à la création de notre propre animal mythologique. Chaque groupe devrait en avoir un et devrait continuer à sans cesse le rechercher.
« L’Immuable » vous donne l’opportunité de réfléchir à la vision, à la structure et à la dynamique de votre propre environnement professionnel, mais c'est surtout une invitation à regarder au-delà de votre propre secteur d’activité, à entamer de nouvelles collaborations et à arriver ainsi à de nouvelles idées, de nouveaux produits, de nouveaux modèles commerciaux. « Deux mondes existants mènent toujours à un nouveau monde », comme le dit si bien Peter Ampe. L’ouvrage en est l’exemple même. En effet, Peter Ampe a collaboré avec l'artiste française Anne Brugni pour les illustrations de ce manifeste poétique. « Son travail est juste assez figuratif pour vous donner un point de repère auquel vous rattacher et assez abstrait pour stimuler votre propre imagination. C'est exactement l’objectif que je poursuis avec mon manifeste. Il s’agit d’un texte d'incubation qui n'apporte pas de solutions, mais qui vous inspire à les trouver vous-même. »
La force des collaborations inattendues
Les associations inhabituelles étaient déjà bien présentes dans l'Antiquité, lorsque des figures mythologiques exaltaient l’imagination par les différentes formes de vie qu’elles associaient et qui leur procuraient des pouvoirs particuliers. Il suffit de penser au dieu Hermès. En lui offrant des sandales ailées, il est devenu le messager rêvé des dieux. Se rapprochant plus du monde de l'auteur, nous pouvons citer l'exemple de l'icône publicitaire Bill Bernbach, qui, dans les années 50, a été le premier à réunir des copywriters et des directeurs artistiques. Aujourd'hui, dans le secteur de la communication, il n’est plus étonnant de rassembler des stratèges et des données, de créer des agences de création et des sociétés de conseil, et de réunir des technologues et des créatifs. La recherche de nouvelles collaborations est une chose qui peut conduire à la croissance et à l'innovation dans tous les secteurs.
En tant que maître en linguistique et en littérature, Peter Ampe a lui-même toujours cherché à réunir la littérature et la communication. « J'ai déjà pu associer deux fois le poète Paul van Ostaijen à nos campagnes. Je me souviens de la campagne pour bol.com, lors de laquelle il a participé à une séance de dédicaces à l’aide d’un bras robotique normalement utilisé dans le secteur médical. »Pour Volvo, FamousGrey a également incité le célèbre constructeur automobile à joindre ses forces à celles du fournisseur d'énergie Eneco, afin de développer un tout nouveau service. Mais les collaborations ne sont pas seulement bonnes pour stimuler la créativité, elles peuvent aussi être utilisées comme outil commercial. Quels nouveaux produits pouvez-vous imaginer ? Quels nouveaux services pourraient être créés ? Quels modèles commerciaux d'autres secteurs pourraient venir compléter ceux de votre entreprise ? Quel animal mythologique allez-vous façonner ?
Un point de repère en ces temps changeants
Au travers des cinq autres piliers de son manifeste, Peter Ampe continue à offrir un point de repère en se concentrant sur l'immuable. Cet ouvrage est destiné à tous ceux qui veulent réussir à réunir ou à maintenir la cohésion d’un groupe avec succès – que ce soit sur le lieu de travail ou en dehors, qui veulent rester pertinents avec les membres de ce groupe et qui veulent laisser leur marque dans la société. Les six piliers intemporels de ce manifeste devraient pouvoir les y aider. « Lisez L'Immuable et peut-être que la réponse apparaîtra d’elle-même », encourage Peter Ampe.
L'Immuable a été commandité par l'ACC Belgique et est distribué à 5000 exemplaires via le magazine d'inspiration Sparkle. Vous pouvez le télécharger sur le site de l'ACC Belgium ou sur https://famousgrey.com/media/pdf/L-immuable-FR.pdf
Peter Ampe est directeur créatif de l'agence de communication belge FamousGrey et membre du conseil d'administration européen de Grey.