L’Echo et FamousGrey réduisent les bouchons
Mardi 5 février 2019 — Vous vous rendez chaque jour en voiture au travail ? Il y a donc de fortes chances que, pendant les heures de pointe, où que vous vous trouviez en Belgique, vous soyez coincé(e) dans les bouchons. Savez-vous combien de temps vous perdez chaque année dans les files ? Et combien de temps vous restez enfermé(e) dans votre voiture ? Afin d’avoir un aperçu objectif de la situation, L’Echo et le spécialiste de données Be-Mobile, lancent un grand dossier sur la mobilité. À l’aide d’un outil en ligne, chacun peut calculer, en seulement trois étapes, combien de temps il/elle est resté(e) bloqué(e) dans la circulation au cours de l’année 2018. La campagne créée par FamousGrey a pour but d’encourager les Belges à calculer leur propre profil de navetteur via l’outil en ligne de L’Echo.
En mars, le journal L’Echo publiera les conclusions de cette grande enquête en ligne dans son dossier sur la mobilité. Cela leur permettra de cartographier les embouteillages en Belgique et de chercher, ensemble avec des experts et chefs d’entreprise, des solutions.
Un lancement de campagne fort est donc essentiel.
1 message, de nombreux canaux
C’est pourquoi FamousGrey recourt à différents canaux. Les personnes qui écoutent la radio dans leur voiture se verront demander si elles sont « E42 jours par an dans les bouchons » ou si elles sont peut-être à une vitesse moyenne de « E40 km par heure ». Ces slogans seront également utilisés comme fil rouge pour les publicités print, les posts sur les réseaux sociaux et les campagnes de bannering en ligne. Chaque message contient un call to action clair qui devrait encourager le Belge à calculer son propre profil de navetteur sur le site internet de L’Echo.
Une géolocalisation intelligente
Grâce à une géolocalisation intelligente, les navetteurs entre Namur et Bruxelles reçoivent un message sur leur smartphone concernant la E411, tandis que les personnes qui font chaque jour le trajet Bruxelles – Liège reçoivent des messages concernant la E40.
Vous êtes curieux de connaître le temps que vous avez perdu dans les bouchons en 2018 ? Découvrez cela via lecho.be/mobilite.
