Le secteur belge de la communication rassemble ses talents pour en découvrir de nouveaux
Bien que Bruxelles soit la deuxième ville la plus diversifiée au monde, cette diversité n'est pas reflétée de manière représentative dans l'industrie de la communication. C'est pourquoi le réseau d’agences de communication WPP unit ses forces à celles de plusieurs agences du groupe, à United Brands Association (UBA), Creative Belgium, ACC et à des partenaires médias tels que Clear Channel, JCDecaux, Roularta, DPG Media et la VRT. Ensemble, ils lancent "Welcome Talent". Cette initiative vise à créer un changement durable dans le secteur belge de la communication en incitant les nouveaux talents issus de minorités ethniques à explorer les opportunités d'emploi dans le secteur et en leur offrant les conseils nécessaires s'ils décident de s’engager dans cette voie.
Welcome Talent se compose de deux phases principales, commençant par une campagne de sensibilisation à 360°. Cette campagne comprend plusieurs volets destinés à inciter les jeunes talents à explorer davantage le secteur. Partant du constat qu’il est difficile d'atteindre les talents par les canaux de recrutement traditionnels, la campagne se concentre sur des lieux et des connexions différents et nouveaux pour entrer en contact avec les talents d'un groupe ethnique minoritaire diversifié.
1) Publicité créative
Bruxelles regorge de talents, il suffit de se promener pour s'en rendre compte. Une fresque murale qui change la perception d'un quartier, un slogan amusant qui attire les clients, une pensée sur un mur qui fait réfléchir, ... Mais le défi consiste à faire prendre conscience que ces talents et compétences (créatives) sont extrêmement précieux dans le secteur de la communication. Grâce à un réseau d'affichages numériques de JCDecaux et Clear Channel, la campagne met en lumière 15 œuvres découvertes au hasard dans les rues de Bruxelles et pose la question "WHO MADE THIS” pour inviter les talents à explorer davantage les possibilités du secteur. Grâce au site web www.welcometalent.be, ils peuvent découvrir comment transformer leurs compétences en une carrière dans l'industrie de la communication.
2) Témoignages authentiques
Reconnaître un talent est une chose, le transformer en carrière en est une autre. Grâce à des témoignages authentiques de membres actifs du secteur, nous montrons comment ils ont réussi à bâtir des carrières basées sur leur passion et leur talent. "I WAS MADE FOR THIS" met donc en lumière une grande variété de métiers et de parcours pour y parvenir.
3) Activation des coiffeurs
Outre la publication d'annonces, nous souhaitions nouer des liens avec diverses communautés auxquelles nous n'avons encore que difficilement accès. En partant de la position unique des coiffeurs, qui agissent en tant que confidents et sont parfaitement au courant des dernières nouvelles de leurs clients, nous avons recruté 10 "coiffeurs RH". Ceux-ci ont été formés à repérer les talents parmi leurs clients sur la base des traits distinctifs des rédacteurs, des créateurs de contenu, des stratèges, etc. Les activations dans les salons de coiffure facilitent les conversations sur les opportunités offertes par l'industrie de la communication.
4) Approche influenceurs
Pour donner vie à la campagne, non seulement dans les salons de coiffure mais aussi en ligne, nous avons travaillé en étroite collaboration avec des influenceurs. Les profils sélectionnés sont tous actifs dans le secteur de la communication et ont une grande influence au sein de diverses communautés. En rendant visite à l'un des 10 coiffeurs RH ou en filmant un ‘day in a life’, ils incitent les personnes qui les suivent à découvrir davantage le secteur.
Pendant un mois, la campagne Welcome Talent sera diffusée et attirera les talents par le biais de nouveaux canaux. Welcome Talent est un programme développé par WPP Belgium avec le soutien des agences du groupe et de ses partenaires, dont FamousGrey pour la conception créative et la production des campagnes. Ogilvy Social.Lab a travaillé sur la stratégie, les médias sociaux, y compris la production de contenu web, et VML sur le développement de la page web dédiée. Ensemble, ces agences ont collaboré pour atteindre les objectifs de la campagne. Dès les premiers jours, ce programme a également été soutenu par de nombreux partenaires qui non seulement l'ont aidé à se faire connaître, mais ont également contribué activement à l'amélioration de la diversité dans notre secteur. Outre le collectif Roots, nous remercions aussi chaleureusement WPP Belgium Capital, Please Add Colour (PAC), UBA, ACC, Creative Belgium, JCDecaux, Clear Channel, DPG media, Roularta, VRT et des écoles supérieures telles que IHECS, Erasmus Hogeschool, Luca School of Arts, PXL, Odisee et HoGent.
La campagne est suivie d'un programme de mentorat de trois mois dans le cadre duquel les participants ont accès à des événements de réseautage exclusifs, à des journées de formation, à un mentor personnel et à bien d'autres choses encore. Plus d'informations sur welcometalent.be.
Credits:
Client: WPP Belgium
Clients: Gio Canini, Delphine Geyskens
Agency: FamousGrey
Executive Creative Director: Peter Ampe
Creative Director: Laurie Lacourt
Creative team: Antoine Wellens, Vanessa Hendrickx
Account team: Lies Bernaer
Graphic Designer: Elsa Gervais
DTP: Franco Scaramuzza
Agency: Ogilvy Social Lab
Creative Director & Director: Willem Van den Hoof
Creative Manager: Gabriela Toader
Creative team: Adnan Chehima, Maxime Andrien, Bonolo Makhele, Liesbet VanNoten
Account: Diane Munyeshuli
Strategy: Catherine Sackville-Scott, Diana Fu, Emmanuel Van Den Brule
Motion Designer: Michael Clarke, Claudia De Greef
DOP: Viktor Toader
Media: Iman Muzira-Makenga
Head of Production: Myriam Maes
RTV Producer: Marie Libouton
Director / DOP : Kassim Olivier
Editor: Sven Vanhee
Sound engineer: Mathieu Savenay
PR Agency: Famous Relations
PR Manager: Stephanie Van Bets, Astrid Jacobs
Website:
Agency: VML
Project Manager: Sofie Laeremans
Project Director: Stefan De Haes
Designer: Jorg Meyer
Developer: Sam Serrien, Bram Verdyck, Joran Schaefer