Hyundai et AKQA Brussels déploient la dimension sociale de « Moins de blabla. Plus de voiture »
Dans le prolongement du succès de la campagne innovante « Moins de blabla. Plus de voiture », Hyundai, en collaboration avec AKQA Brussels, mise pleinement sur les réseaux sociaux afin d’approfondir sa promesse d’une communication claire et transparente. L’approche social media souligne que le langage compréhensible n’est pas un simple coup ponctuel, mais une véritable philosophie de marque, déployée de manière cohérente sur tous les canaux.
Lancée à l'approche du Salon de l'Auto, la campagne initiale répondait à une frustration bien connue des acheteurs : une terminologie automobile complexe et souvent incompréhensible. Avec son slogan percutant « Moins de blabla. Plus de voiture » et l'introduction du « bouton moins de blabla », alimenté par une intelligence artificielle dédiée sur le site web de Hyundai (www.hyundai.com/be/nl/modellen), la marque a clairement démontré son écoute des consommateurs et sa capacité à répondre à leur besoin d'informations simples et personnalisées.
Pour animer la campagne en amont de l'ouverture officielle du Salon de l'Auto, la communauté Facebook de Hyundai a été quotidiennement engagée via des publications reconnaissables et ancrées dans le quotidien. Ces contenus couvraient un large éventail, des situations automobiles typiques aux moments de « blabla » de la vie courante, favorisant l'interaction, l'identification et suscitant l'anticipation autour du message central.
Pendant le Salon de l’Auto, la campagne a été amplifiée grâce au recours à des influenceurs et créateurs de contenu. Les influenceurs ont bénéficié de la liberté de traduire l’histoire « Moins de blabla » à leur manière, de façon authentique, et de mettre en avant le bouton unique sur le site de Hyundai. Des profils spécifiques, dont Riet Perrault, ont été stratégiquement mobilisés pour relier la campagne à des tendances socioculturelles plus larges, renforçant ainsi sa pertinence et son impact.
Un élément clé de la campagne social a été la production à grande échelle de nombreuses vidéos sociales pour les propres canaux de Hyundai, réalisées via l’unité de production interne d’AKQA Brussels. Les différents modèles Hyundai et leurs fonctionnalités ont été présentés dans une approche explicitement social-first, avec des créateurs de contenu soigneusement sélectionnés, en parfaite adéquation avec la cible visée, assurant crédibilité et connexion naturelle.
La campagne met non seulement en lumière la capacité d’AKQA Brussels à décliner un concept créatif en contenu social efficace, mais aussi la rapidité exceptionnelle de l’équipe. En à peine deux semaines, le casting des influenceurs/créateurs, la préproduction, la production et les premières publications ont été réalisés. Cette efficacité est le fruit d’une collaboration étroite et fluide entre les équipes Social et PR d’AKQA Brussels.
Avec « Moins de blabla. Plus de voiture. », Hyundai et AKQA Brussels prouvent que, dans un marché complexe, les marques peuvent se démarquer en plaçant le consommateur au centre et en investissant de manière cohérente dans une communication authentique et compréhensible - en ligne comme au-delà.
### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###
CREDITS
Client: Hyundai Belgium
Clients: Didier Blokland, Catherine Free, Ellen Van Den Eynde, Britt Marlier, Margit Vervecken
Agency: AKQA Brussels
Executive creative Director: Peter Ampe
Creative team: Jan Schoofs, Jonas Caluwé, Sarah De Blaiser, Lore Heyvaert
Design Director: Jan Sidgwick
Designer: Antoine Le Grelle
Strategy Director: Dominique Poncin
Digital Strategy Director: Wies Dickens
Performance Strategy: Yarne De Scrhijver
Account team: Audrey Semal, Juliette Brecx, Giulia Calvo
Social lead: Evelien Peeters
Social creative: Julie Zegers, Louana Fancello
Social production: Thomas De Volder, Charline Laurent, Laureen Delbauche
Performance marketing: Jonas Sprengers