Helan en AKQA Brussels pakken knagende stress aan

Op 10 oktober is het de Dag van de Mentale Gezondheid. Een noodzakelijk moment, want de cijfers liegen niet: tussen 2018 en 2024 steeg het aantal jonge werknemers dat thuiszit met een burn-out met maar liefst 136 procent. Intussen is ruim 1 op de 5 mensen langer dan een jaar arbeidsongeschikt. ​

Hoewel de cijfers alarmerend zijn, worstelt de publieke opinie met de mentale welzijnscrisis bij jongeren. Uit recent onderzoek van Helan blijkt dat bijna twee derde van de Belgen (64%) vindt dat jonge werknemers vandaag overgevoelig en minder mentaal weerbaar zijn dan oudere generaties.

De druk die jongvolwassenen vandaag ervaren is niet te onderschatten. In een maatschappij waarin we continu digitaal en mentaal 'aan' staan en rust zeldzaam is geworden, is de context structureel anders dan bij vorige generaties. De signalen van stress tijdig te leren herkennen is belangrijker dan ooit. ​

Toch merken we stress bij onszelf of een collega vaak pas op als het te laat is. In de huidige context is leren omgaan met stress eens zo belangrijk. Daarom komen Helan en AKQA met een campagne rond een herkenbaar symbool: de kapotgebeten pen. Vaak doen we bijten op een pen af als een nerveuze gewoonte of een moment van verveling. Maar achter zo'n pen zit vaak een knagende realiteit: iemand die onder grote druk staat en op het eerste gezicht oké lijkt, maar dat eigenlijk niet is.

" Met deze campagne maken we die kleine maar toch slopende signalen die steeds opbouwen bespreekbaar. Een kapotgebeten pen is geen tic, het is een teken dat de druk oploopt. Door die sporen van stress zichtbaar te maken, hopen we dat mensen sneller hun eigen stress-signalen herkennen, leren hoe ze gezond met stress omgaan en hulp te zoeken als dat nodig is. " Aldus Sarah Masschelein van Helan.

Om de stap naar hulp ook echt makkelijker te maken, pakt Helan het praktisch aan. Op hun website vind je niet alleen hoe je stress herkent en hoe je met stress kunt omgaan, maar ook een online tool die je op basis van je leeftijd en klacht snel de weg wijst naar hulp. Naast het zorgen dat je zonder wachtlijst terecht kunt bij een psycholoog (online), verhoogt Helan Onafhankelijk ziekenfonds ook de terugbetaling als je naar een niet-geconventioneerde psycholoog gaat. Zo neemt Helan heel wat drempels weg. Daarnaast verhoogt het ziekenfonds de terugbetaling voor mentale gezondheidszorg, zodat die drempel ook financieel lager wordt.

### EINDE PERSBERICHT ###

CREDITS ​
​Client: Welzijnsgroep Helan ​
​Clients: Ariane Collard, Sarah Masschelein, Lynn Pellens ​
​Agency: AKQA Brussels ​ ​
​ECD: Peter Ampe ​ ​
​Creative team: Frans Hulet, Simon Pyson ​
​Account team: Lies Bernaer, Maxine Heylands, Charlotte Annaert ​
​Strategic Planner: Britt Decraen ​ ​
​Digital Strategic Planner: Jolien VanHeyste ​
​Design Director: Jan Sidgwick ​
​Designer: Catarina Nery
​Desktop Publisher: Franco Scaramuzza ​ ​
​Social Creative: Florentien Duquet
​Performance Marketeer: Dieter Michielsen ​
​Head of Production & Craft: Olivia Naudts ​ ​
​Producer: Bram Busschots ​
​Production partner: ILA STUDIO ​
​Director & Animator: Martin Sweers
​CGI artist: Martin Sweers ​
​Agent/producer: Lise Everaert
​Production manager: Maxine Lodeweyckx ​
​Post Production Online & delivery: AKQA Productions ​
​Editor: Gilles Desplanque & Sven Vanhee
​Sound Production: AKQA Productions ​
​Voice Director: Thierry Van Durme
​Sound Engineer: Menno Van Riet, Thomas Houthaeve, Sander Villers ​
​Sound Design: Thomas Houthaeve ​
​PR Agency: Ovide Belgium