GAIA et FamousGrey lancent un appel : un chien n'est pas un accessoire !
Pendant le lockdown, beaucoup de Belges ont acheté ou adopté un chien. Parfois sur un coup de tête, sans vraiment y réfléchir. Du coup, de nombreux chiens sont désormais abandonnés dans des refuges. Pour y mettre un terme, GAIA lance la campagne #NotAnAccessory en collaboration avec FamousGrey et Famous Relations. Pour sensibiliser au fait qu'un chien n'est pas seulement là pour une saison, Famous Relations a activé la crème des créateurs de contenu mode et leur a demandé de publier une photo de leur chien à côté des tendances mode actuelles. Le tag “not an accessory” est placé sur le chien, message clair qu’un chien n’est pas un achat compulsif comme peuvent l’être des vêtements ou des accessoires. L'exemple des créateurs de contenu a été suivi en masse par les amoureux des chiens en quelques jours seulement, ce qui a contribué à diffuser le message fort de GAIA.
Avec la nouvelle campagne #NotAnAccessory, FamousGrey, Famous Relations et GAIA, ainsi que de nombreuses personnes influentes, veulent sensibiliser les Belges à la grande responsabilité que représente la possession d'un animal de compagnie. Une campagne qui semble être plus qu’indispensable en cette période de Covid-19.
« Les animaux ne sont pas des accessoires que l'on achète rapidement au magasin », explique Ann De Greef, directrice de GAIA. « Beaucoup de gens ont accueilli un chat, un chien ou encore un lapin lors du premier confinement parce qu'ils avaient plus de temps libre. Peu de temps après, une vague d’abandons a suivi dans les refuges pour animaux. »
Nulle autre que Virginie Morobé, créatrice de chaussures belge, a donné le coup d'envoi de la campagne sur sa page Instagram avec son chien Tzuki. En partageant une photo d’elle en taggant non seulement ses chaussures, mais aussi son chien, elle précise que ce dernier n’est, lui, pas un accessoire de mode saisonnier et appelle les propriétaires de chiens à aider à faire passer, à leur tour, le message.
Grâce à sa participation, des posts et des stories Instagram ont envahi Instagram avec le tag @NotAnAccessory, ce contenu renvoyant directement à la page Instagram Not_An_Accessory. Cette campagne est aussi à retrouver sur TikTok.
De nombreux créateurs de contenu (mode) comme An Lemmens, Jerome Carlier, Camille Botten, Céline Van Ouytsel, Noémie Happart, Pauline Grossen, Céline Schraepen, et bien d'autres ont déjà relayé la campagne.
Sur la page Instagram et le site web de Gaia, on retrouve aussi des conseils pour les futurs propriétaires de chiens, notamment sur la manière de prendre les bonnes décisions en ce qui concerne ses animaux de compagnie et sur comment repérer un bon éleveur.
CREDITS
Gaia – Not An Accessory
Client : Gaia Brussels
Client contact: Ann De Greef, Kim Vandenbroucke, Lysiane Menier
Agency : FamousGrey
Creative Director Peter Ampe
Creative team : An-Sofie Keulen, Steve Maes
Account Director : Olivia Naudts
Strategic Planner : Nicholas Pirard
Head of Digital : Joachim François
Digital Strategist : Wies Dickens
Project Manager : Florian Hoffreumon
Social Media Manager : Sarah De Prez
Digital Designer : Sacha Lempereur
PR : Famous Relations
Managing Director : Kathy Van Looy
PR manager : Astrid Mattelaer