FamousGrey et L'Echo se lancent dans les séries
Les médias d'actualité peinent de plus en plus à se connecter avec les jeunes. Même s'ils n'ont pas l'habitude de payer pour les news en ligne, ils rechignent moins à payer pour des services de streaming comme Netflix, Disney+ ou Prime. Sur ces plateformes, on trouve notamment des films et des séries basés sur des histoires vraies du monde des affaires. Des histoires qu’on retrouvent quotidiennement dans le journal L'Echo. Avec cette nouvelle campagne, FamousGrey et L'Echo veulent démontrer à quel point l'actualité peut être aussi passionnante et inspirante qu'une série Netflix.
Trois thèmes ont été examinés en profondeur et transformés en séries dignes des binge-watchers. "La trahison du Bitcoin ", "L’Eveil des machines" et "Destin nucléaire". Trois séries qui représentent des sujets récurrents de L'Echo : entrepreneuriat, technologie et écologie.
A l’aide de bandes-annonces liées à une série d'articles, L'Echo montre que l'actualité peut être aussi captivante qu'une série. Ces bandes-annonces mènent vers une plateforme où vous pouvez non seulement les revoir, mais aussi lire les articles desquels ils sont tirés. Ne restez pas sur un suspense, passez directement à l’article suivant.
Les jeunes ont également été ciblés via des posts sociaux et sur base de leurs préférences de style, afin de montrer qu'un abonnement à L'Echo peut être un complément précieux à leurs abonnements de streaming. Fan de série criminelle ? Vous regardez beaucoup de science-fiction ? Ou votre soirée cinéma commence toujours par un drame politique ? Alors vous serez sûrement fan de "La trahison du Bitcoin", "L’Eveil des machines" et "Destin nucléaire". Car les nouvelles sur l'écologie, l'économie et la technologie sont aussi passionnantes qu'une série.
Ces séries et bien d'autres encore sont à lire dès maintenant dans L'Echo.
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CREDITS
Client: Mediafin
Client contacts: Sam Van Gerwen
Agency: FamousGrey
CEO: Francis Lippens
ECD: Peter Ampe
CD: Antoinette Ribas
Creative team: Sarah De Blaiser, Lore Heyvaert
Strategic director: Jonathan Detavernier
Strategic planner: Britt Decraen
Connection planner: Wies Dickens & Britt Decraen
Long copywriter NL: Wim Provoost
FR copywriter: Antoine Wellens, Olivier Roland
DTP: Franco Scaramuzza
Client service Director: Catherine De Block
Account team: Aurélie Thollebeek, Lies Bernaer, Cedric Van Aken
Performance Marketeer: Dieter Michielsen
PR Manager: Astrid Jacobs
Production Agency: FamousGrey Productions
Head of Production: Myriam Maes
RTV Producer: Bram Busschots
Editor: Sven Vanhee
Sound Engineer: Eli Sundermann