FamousGrey innovatief met hoofdtelefoons in internationale activatie Schweppes
Net voor het jaareinde lanceerde Schweppes Global een opmerkelijke campagne om hun platform “Born Social” kracht bij te zetten. Ze gebruikten hoofdtelefoons, vooral gebruikt om zich te isoleren van de anderen, als een manier om net sociaal contact te stimuleren. Daarvoor werden hoofdtelefoons omgevormd tot een auditieve GPS, waarbij een 360° surround belevening van de muziek je leidde naar een privé-concert van de Zuid-Afrikaanse superster “Daliwonga”. De bedenkers van dit idee zijn FamousGrey, hun idee werd gekozen en uitgevoerd in een unieke collaboratie met Open X, Grey en FamousGrey.
Volgens een enquête van het muzieklifestylemerk Sol Republic geeft 73% van de mensen toe dat ze hoofdtelefoons dragen om sociale interacties te vermijden, waardoor ze effectief worden afgeschermd van de buitenwereld. Als merk moedigt Schweppes mensen echter aan om te leven zoals ze geboren zijn: sociaal. In samenwerking met Amapiano-artiest Daliwonga verstoorden ze op 29 december 2023 een livestream van zijn huidige hit om fans uit te nodigen de IRL-versie te ervaren tijdens een concert.
Met behulp van een geavanceerd 3D-geluidslandschap veranderden fans hun hoofdtelefoons in een navigatiesysteem om hen naar de geheime locatie te leiden door het nummer "Howa You" van Daliwonga te volgen. Dankzij ruimtelijk geluid en de ingebouwde GPS van hun smartphone detecteerde de app precies waar mensen waren en in welke richting ze gingen. Door het geluid te volgen: naar links, rechts, vooruit of achteruit, werd de muziek luider naarmate de fans van Daliwonga dichter bij de locatie in het stadscentrum van Kaapstad, Zuid-Afrika, kwamen.
Pietro Pio Cirsone, Global Creative Strategy Director bij The Coca-Cola Company, benadrukt: "Als een icoon van elke sociale gelegenheid wil Schweppes het belang van samenkomen in het echte leven benadrukken. Het idee is om een van die momenten - het eindeloos scrollen op schermen - te verstoren en mensen aan te moedigen de vreugde van echte sociale interactie te herontdekken in plaats van op hun telefoons."
WPP Open X (geleid door Grey Global) vertrouwde op FamousGrey als partner, om een succesvolle campagne en gedenkwaardige ervaring te creëren voor hun nieuwste project. Zowel het creatieve concept, als de creatieve uitwerking van elke deliverable werden door FamousGrey verzorgd. Dit omvatte de visuele identiteit van de campagne, radio, de tech en UX van de app, social, en de volledige aankleding van het evenement incl de motion design on stage. FamousGrey collega’s waren zelf ook 3 dagen ter plaatse in Zuid-Afrika voor de opvolging van de shoot en de technologie.
ECD Peter Ampe voegt toe: "Ik ben blij dat het netwerk ons inzet voor internationale campagnes, het bewijs dat we met onze ideeën altijd maatschappelijk relevant maken op de snijlijn van merk, menselijk inzicht en technologie."
Voor meer informatie, bezoek Schweppes: for the Experienced op YouTube, het online platform en volg ons op Instagram.
### EINDE PERSBERICHT ###
CREDITS
Client: The Coca Cola Company – Schweppes
Agency: FamousGrey & OpenX (grey), Grey New York, Grey South Africa
Chief Creative Officer: Peter Ampe, Thiago Cruz
Global Executive Creative Director: Hope Nardini
Global Chief Creative Officer: Gabriel Schmitt
Art Director: Yana Gestels
Copywriters: Diederick Jeangout, Zoé De Priester
Global Executive Account Director: Brian Weston
Account Director: Olivia Naudts
Global head of CX: David Toussaint
Global Strategy Director: Raig Adolfo
Tech lead: Arno Van Biesen
Digital production: Subversve
Social Media Manager: Laureen Delbauche
Creative Director Design: Juliano Domingues
Brand designer: Elsa Gervais
Motion designer: Sacha Lempereur
Production: Grey South Africa & One-Eyed Jack
Business Director: Talita Myburg
Sound design: Yessian Music, Mathieu Savenay
Director: AVA
Editor: Sven Vanhee
Photographer: Gidion Felix
PR manager: Astrid Jacobs