FamousGrey en Constructiv brengen een nieuwe kijk op de bouwsector

25 april 2022 – Meer dan ooit biedt de bouwsector veel kansen voor toekomstige werknemers. De sector wordt echter nog steeds gekenmerkt door veel clichés en vooroordelen. Om dit probleem aan te pakken, hebben de bouwsector en Constructiv in samenwerking met FamousGrey een imagocampagne ontwikkeld met de suggestieve slogan “De Bouw Kijkt Verder”. Een nieuwe slogan die aanzet tot een gemoderniseerde en vooruitstrevende visie op een sector die vaak verkeerd wordt ingeschat.

De bouwsector staat meer dan ooit voor ongeziene uitdagingen en moet zich voorbereiden door ook dit jaar meer dan 20.000 nieuwe werknemers aan te werven. Om deze potentiële nieuwe werknemers, wier misvatting nog steeds een belemmering voor aanwerving vormt, te overtuigen, lanceren de bouwsector en Constructiv een verleidingscampagne.

FamousGrey vertrok vanuit het inzicht dat de troeven van de sector tegenwoordig niet bekend genoeg zijn. De bouw heeft een enorme invloed op ons leven, dankzij ambitieuze projecten en door gebruik te maken van nieuwe technologieën en innovatieve bouwmaterialen. Die vooruitgang creëert ook nieuwe beroepen. Terwijl de perceptie van de Belgen door de jaren heen is blijven hangen, is de bouwsector dus enorm veranderd, en zo ontstond bij FamousGrey het idee voor “De Bouw Kijkt Verder”.

In het kader van deze campagne was FamousGrey verantwoordelijk voor de imago- en communicatiecampagne, gericht op de maatschappij. BBC Craft was, in samenwerking met FamousGrey, verantwoordelijk voor het “employer branding” gedeelte, met als doel potentiële talenten aan te trekken. Meer dan alleen een slogan en een imagocampagne, ontwikkelde FamousGrey ook een nieuw logo en een nieuw grafische huisstijl. Deze nieuwe vormgeving weerspiegelt een moderner en innovatiever beeld van de sector.

De eerste grote realisatie voor deze campagne is een TVC die sinds maandag 18 april getoond wordt en die de mensen aanmoedigt verder te kijken dan de clichés. Het idee achter de TVC is de beelden die door de maatschappij worden uitgedragen te vergelijken met de beelden die specifiek zijn voor het milieu. Een metafoor voor de manier waarop naar de sector wordt gekeken.

Daarnaast, ontwikkelde BBC craft een platform https://www.debouwkijktverder.be waarop informatie rond de sector terug te vinden is. Via artikels en blogposts wordt de rol van topics zoals veiligheid, duurzaamheid, werkzekerheid, diversiteit en inclusie in de sector uitgelicht. Het platform verzamelt ook aankondigingen van evenementen en vacatures uit de sector.

Tegelijkertijd ontwikkelde FamousGrey een sociale-mediacampagne om relevante doelgroepen te bereiken, met name jongeren die op zoek zijn naar een nieuwe baan of kansen op de arbeidsmarkt. Om nog meer impact te hebben, zijn er zeilen ontwikkeld die gedurende enkele maanden op bouwplaatsen zullen worden opgehangen. Een innovatieve manier om aandacht te trekken.

De komende maanden wordt de campagne verder in de kijker gezet door een activatie en samenwerking met verschillende influencers. Onder de begeleiding van Famous Relations zal er specifieke content van verschillende influencers gepubliceerd worden op Instagram op basis van hun ervaring in de bouwsector.

CREDITS
​Client: Kristof Van Roy, Philippe Giot, Meike van der Veur, Dorian Darcy Niyonkuru ​
​Client Service Director: Catherine De Block

Account Director: Audrey Semal
​Account Manager: Caroline Ropsy
​Account Executive: Matti Verhaegen

Creative Director: Peter Ampe, Laurie Lacourt
​Creative Team: Yana Gestels & Zoé De Priester
​Strategic Planner: Aze Van Collie
​Digital Strategist: Wies Dickens
​Copy NL: Jan Schoofs

Graphic Designer: Elke Helbig
​Motion Designer: Sacha Lempereur
​RTV Producer: Marie Libouton
​RTV Editor: Sven Vanhee
​Sound designer: Mathieu Savenay

Head of Digital: Joachim François
​Social Media Manager: Sarah de Prez
​Digital Producer: Yarne De Schrijver
​Productiehuis: AMOK/Yes Maybe No

Production Website: BBC
​Development: Kristof Nizet, Ben van Looy
​UI Design & DTP: Maxim Van der Veken, Ivan Merckx
​Creative Concept: Kristophe Swaans, Laurens Geerts, Maaike Roovers, Britt De Vocht, Isabelle Goris
​Media & Performance: Vince Devos, Wannes Vanhaleweyk, Wietse Swalus

### EINDE PERSBERICHT ###