FamousGrey & Helan jettent un regard plus large sur le bien-être.
OZ et Partena Ziekenfonds unissent leurs forces pour devenir Helan. La nouvelle mutualité voit le jour avec un nouveau positionnement « Helemaal welzijn» (comprenez ‘Le bien-être total’). FamousGrey a imaginé la nouvelle campagne de positionnement et traduit « Helemaal welzijn » en une campagne marquante. Avec au cœur de celle-ci : la mission de la mutualité de favoriser le bien-être de ses clients. Une mission qui dépasse de loin les simples remboursements.
Quand on pense à sa mutualité, on pense surtout à l’aspect transactionnel et aux frais de santé qu’elle vous rembourse. Avec ici et là un avantage sur une paire de lunettes ou un abonnement sportif. Mais la santé, c’est bien plus que ce que rembourse votre mutualité, et le bien-être, c’est plus qu’être en bonne santé. Avec sa signature « Helemaal welzijn », Helan se positionne comme un prestataire de services qui offre plus que ce que l'on attend d'une mutualité.
Si c'était payant, on vous le rembourserait.
Profiter du soleil, retomber en enfance, faire ce que bon vous semble,... ce sont ces moments d'insouciance que FamousGrey met à l’honneur avec une promesse simple: « Si c’était payant, on vous le rembourserait ». Parce que le bien-être est personnel et multiple, sa définition est bien plus large que ce que vous rembourse votre mutualité.
"Avec ce concept, nous avons défini un territoire unique au sein du secteur des mutualités. Je pense qu’il a une belle espérance de vie.", déclare Peter Ampe, directeur créatif de FamousGrey.
Pour donner vie à ces moments de bien-être, FamousGrey a fait appel à Czar et au réalisateur Billy Pols pour les TVC et à Jef Boes pour la photographie. Dans ces deux moments de bien-être, on découvre tantôt un homme qui profite d’un petit rayon de soleil et une femme qui joue à "le sol est de la lave" en traversant un passage pour piétons.
La santé est en pleine mutation : on est passé du pur transactionnel au conseil, de la visite chez le médecin à l'automédication via des outils numériques, du pur physique à la santé physique et mentale. Helan veut bousculer le marché avec une vision plus pérenne du rôle d'une assurance maladie.
« Nous recherchions une agence capable de nous aider à mieux comprendre la mutation de notre secteur et, surtout, à la traduire auprès des consommateurs. Et nous l'avons trouvé avec FamousGrey. En parlant de remboursements dans cette campagne de lancement, nous ouvrons le débat sur l’idée d’un bien-être plus large que ce que les mutualités remboursent aujourd’hui. Une vision plus large du bien-être qui est au cœur de tout ce que nous faisons chez Helan. » Ariane Collard, Directrice Marketing.
TVC:
La campagne débutera lundi, et parce qu'une vision plus large du bien-être mérite aussi une portée plus large, le lancement aura lieu en TVC, cinéma, affiche, DOOH ainsi qu’un volet SoMe.
CREDITS
Client: Helan
Client contacts: Ariane Collard, Vanessa Raes, Sarah Masschelein, Julie Van Pée
Agency: FamousGrey
Excecutive CD: Peter Ampe
Creative team: Vanessa Hendrickx & Antoine Wellens
Creative team: Steve Maes & An-Sofie Keulen
Account team: Olivia Naudts, Lies Bernaer, Maxine Heylands
Strategic team: Jonathan Detavernier, Aze Van Coillie
Connection planner: Floris Adriaenssens
Creative planner: Kirsten Vanderbeke
Head of digital: Joachim François
Digital strategist: Wies Dickens
Social creative: Sarah De Prez, Yarne De Schrijver
Digital design: Sacha Lempereur
Design: De Kwekerij
DTP: Franco Scaramuzza
Head of production: Myriam Maes
RTV Producer: Gaelle Haesaert, Marlies Neudt
Production company: Czar
Director: Billy Pols
DOP: Dimitri Karakatsanis
Executive producer: Eurydice Gysel
Producer: Lander Engels, Maarten De Sutter, Geert De Wachter
Post-production: Czar
Editor: Jasper Flikschuh
Sound Engineer: RayGun
Photography agency: L.A. Initials
Photographer: Jef Boes
Sonicbranding: Raygun
Media agency: Mindshare
Media strategy: Claudia Pacitti
Client Manager: Johan Putseys, Katleen Janssens