L’Echo lanceert samen met AKQA Brussels een nieuwe merkcampagne. Met de slogan “Oser commence ici” (“Durven begint hier”) wil het medium tonen waar het voor staat: mensen helpen om de wereld beter te begrijpen, betere keuzes te maken en sneller in actie te komen.
Waar L’Echo vroeger vooral als een niche financiële krant werd gezien, is het medium vandaag veel breder geworden. Het brengt niet alleen economisch en financieel nieuws, maar ook duiding bij politiek, ondernemerschap, persoonlijke financiën, innovatie, cultuur en de grote maatschappelijke trends.
“Het aantal abonnees blijft groeien, en daar zijn we trots op. Toch merken we dat bij een deel van het publiek nog een verouderd beeld leeft van L’Echo. Met deze campagne willen we tonen dat we mensen helpen vooruit te gaan: om beter te begrijpen en met meer vertrouwen te beslissen,” zegt hoofdredacteur Paul Gérard.
AKQA Brussels vertrok vanuit de ambities van Franstalige Belgen: ondernemen, investeren, van carrière veranderen, een project starten of hun leven een nieuwe wending geven. Die ambitie is er, maar wordt vaak afgeremd door twijfel of angst om te beginnen.
Net daar wil L’Echo het verschil maken. Met sterke, diepgaande content informeert en inspireert het medium, en geeft het houvast om die drempels te overwinnen en effectief in actie te komen.
De campagne start met twee films van regisseur Horace Martins (unknown.collective). Ze spelen in op universele angsten, zoals hoogtevrees en arachnofobie, als metafoor voor de drempels die ons tegenhouden om te handelen. De films kiezen bewust voor een opvallende creatieve aanpak: de spinnen werden effectief in echte omstandigheden gefilmd, zonder gebruik van AI.
Mediafin zet de campagne in via tv, radio, DOOH, print, social media en online video (OLV).
\n### EINDE PERSBERICHT ###
CREDITS
Client: L'Echo
\u200bClients: Paul Gérard, Chantal Janssens, Sam van Gerwen, Amandine Castermans
Agency \u200b
\u200bCCO: Peter Ampe
\u200bCreative team: Vanessa Hendrickx, Antoine Wellens \u200b
\u200bStrategy: Tom Ernst, Jonathan Detavernier \u200b
\u200bChief Commercial Officer: Catherine De Block \u200b
\u200bAccount team: Aurélie Thollebeek, Juliette Brecx, Priscille NGanzadi
\u200bDTP: France Cleves
\u200bHead of production & craft: Olivia Naudts
\u200bProducer: Marie Libouton
\u200bDesign director: Jan Sidgewick
\u200bDesigner: Bert Tas, Simone Curzi, Catarina Nery \u200b
Production company: unknown.collective
\u200bExecutive Producer: Louis Vielle
\u200bProducers: Sofie Hoorens & Esteban Brouillard \u200b
\u200bDirector: Horace Martins
\u200bDOP: Horace Martins
\u200b1st AC: Fernando Tavares
\u200bPost-Producer: Sofie Hoorens \u200b
\u200bEditor: Horace Martins
\u200bOnline Editor: Noor De Heer
\u200bColorist: François Dubois
\u200bVFX: Julien Mercier \u200b
Music, sounddesign & -mix: AKQA Productions
\u200bSound Production: AKQA Productions
\u200bProducer: Marie Libouton
\u200bSound Engineer: Thomas Houthave , Eli Sunderman
\u200bMusic by Jean Waterlot at Sound of Vision \u200b \u200b
Strategic Partner : Wombat \u200b \u200b
\u200bFabrice Dekerf \u200b
\u200bPiet Wulleman \u200b
\u200bVera Cooremans \u200b \u200b
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/2c1912ae-ac6a-4a9f-8f8c-6ee86684ab59/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/2c1912ae-ac6a-4a9f-8f8c-6ee86684ab59/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "videos": [ { "caption": "LECHO-20s-CLIFF", "thumbnail": "https://i.vimeocdn.com/video/2162801360-8c3ddc61f0e60a186c2cc02d22644d4d4619d2bf2f082e1b21b51d20225bed41-d?f=webp®ion=us", "url": "https://vimeo.com/1196634142", "embed": "