Durf meer met L’Echo en AKQA Brussels

L’Echo lanceert samen met AKQA Brussels een nieuwe merkcampagne. Met de slogan “Oser commence ici” (“Durven begint hier”) wil het medium tonen waar het voor staat: mensen helpen om de wereld beter te begrijpen, betere keuzes te maken en sneller in actie te komen.

Waar L’Echo vroeger vooral als een niche financiële krant werd gezien, is het medium vandaag veel breder geworden. Het brengt niet alleen economisch en financieel nieuws, maar ook duiding bij politiek, ondernemerschap, persoonlijke financiën, innovatie, cultuur en de grote maatschappelijke trends.

“Het aantal abonnees blijft groeien, en daar zijn we trots op. Toch merken we dat bij een deel van het publiek nog een verouderd beeld leeft van L’Echo. Met deze campagne willen we tonen dat we mensen helpen vooruit te gaan: om beter te begrijpen en met meer vertrouwen te beslissen,” zegt hoofdredacteur Paul Gérard.

AKQA Brussels vertrok vanuit de ambities van Franstalige Belgen: ondernemen, investeren, van carrière veranderen, een project starten of hun leven een nieuwe wending geven. Die ambitie is er, maar wordt vaak afgeremd door twijfel of angst om te beginnen.

Net daar wil L’Echo het verschil maken. Met sterke, diepgaande content informeert en inspireert het medium, en geeft het houvast om die drempels te overwinnen en effectief in actie te komen.

De campagne start met twee films van regisseur Horace Martins (unknown.collective). Ze spelen in op universele angsten, zoals hoogtevrees en arachnofobie, als metafoor voor de drempels die ons tegenhouden om te handelen. De films kiezen bewust voor een opvallende creatieve aanpak: de spinnen werden effectief in echte omstandigheden gefilmd, zonder gebruik van AI.

Mediafin zet de campagne in via tv, radio, DOOH, print, social media en online video (OLV).

### EINDE PERSBERICHT ###

CREDITS

Client: L'Echo
​Clients: Paul Gérard, Chantal Janssens, Sam van Gerwen, Amandine Castermans

Agency ​ ​
​CCO: Peter Ampe ​
​Creative team: Vanessa Hendrickx, Antoine Wellens ​ ​
​Strategy: Tom Ernst, Jonathan Detavernier ​ ​
​Chief Commercial Officer: Catherine De Block ​ ​
​Account team: Aurélie Thollebeek, Juliette Brecx, Priscille NGanzadi ​
​DTP: France Cleves ​
​Head of production & craft: Olivia Naudts ​
​Producer: Marie Libouton
​Design director: Jan Sidgewick ​
​Designer: Bert Tas, Simone Curzi, Catarina Nery ​

Production company: unknown.collective ​
​Executive Producer: Louis Vielle ​
​Producers: Sofie Hoorens & Esteban Brouillard ​ ​
​Director: Horace Martins ​
​DOP: Horace Martins ​
​1st AC: Fernando Tavares ​
​Post-Producer: Sofie Hoorens ​ ​
​Editor: Horace Martins ​
​Online Editor: Noor De Heer ​
​Colorist: François Dubois ​
​VFX: Julien Mercier ​

Music, sounddesign & -mix: AKQA Productions ​
​Sound Production: AKQA Productions ​
​Producer: Marie Libouton ​
​Sound Engineer: Thomas Houthave , Eli Sunderman ​
​Music by Jean Waterlot at Sound of Vision ​ ​

Strategic Partner : Wombat ​ ​ ​
​Fabrice Dekerf ​ ​
​Piet Wulleman ​ ​
​Vera Cooremans ​ ​