De Nationale Loterij en AKQA Brussels vieren de kleine verhalen van de grote winnaars

Zoals elk jaar is januari het moment om de balans op te maken van de grote winnaars van de Nationale Loterij. 2025 is een uitzonderlijk jaar op het vlak van winsten, met 295 grote winnaars, waaronder 40 miljonairs verspreid over het hele land. Voor haar allereerste campagne koos AKQA Brussels ervoor om verder te kijken dan de bedragen en zich onder te dompelen in de details van deze overwinningen, om ze menselijker en inspirerender te maken.

Hoe kozen de winnaars hun nummers?
​Waarmee krasten ze hun lotje?
​Waar bevonden ze zich toen ze het goede nieuws vernamen?
​En wat was het allereerste wat ze deden met hun winst?

Dankzij de getuigenissen, anekdotes en emotierijke verhalen van deze grote winnaars ontwikkelde het agentschap een nieuw brand platform dat de droom tastbaarder maakt¹.

Centraal in de campagne staat een film die de vreugde-explosies, locaties, speelgewoontes en toekomstplannen van winnaars uit de verschillende spelen van De Nationale Loterij tot leven brengt. Maar dat is nog maar het begin: de campagne luidt ook de lancering in van een platform dat het hele jaar door de komst van elke nieuwe grote winnaar zal vieren, met respect voor hun anonimiteit, en dat de kleine details van elke overwinning in de kijker zet.

Doel: de verhalen van de winnaars dichterbij en inspirerender maken, zodat iedereen kan denken: “Ik zou de volgende kunnen zijn!”

^{1. Alle verhalen zijn authentiek opgebouwd uit geanonimiseerde, niet-herleidbare elementen: er worden geen persoonsgegevens of identificeerbare details vrijgegeven van winnaars.}

### EINDE PERSBERICHT ###

CREDITS

Client: Nationale Loterij
​Contacts: Melissa Fastenaekels, Mieke Vandenbossche, Loes Mispoulier, Patricia Pen

Lead Agency: AKQA Brussels
​Creative Director: Peter Ampe
​Client Service Director: Catherine De Block ​
​Account Director: Aurélie Thollebeek ​
​Account Manager: Eléonore Calicis
​Account Executive: Mathieu Van Overbeke
​Strategy Director: Dominique Poncin
​Strategic Planner: Tom Ernst
​Creation: Antoine Wellens & Vanessa Hendrickx ​
​Copy NL: Martijn Beckers ​
​Designer Director: Jan Sidgwick
​Brand Designer: Bert Tas ​
​Designer: Simone Curzi ​
​DTP: Franco Scaramuzza
​​
​Production Lead: Olivia Naudts
​Producer: Bram Busschots
​Production Company: Lovo
​Director: Mr. Francois
​AI producer: Hervé Closset
​Prompt artists: Lovo/Post

Editing: Antoine Deschuyter
​Online: Lovo/Post
​Additional Online: AKQA Productions – Sven Vanhee, Gilles Desplanque
​Sound Engineer: AKQA Productions - Mathieu Savenay, Eli Sundermann