De Belgische communicatie-industrie bundelt zijn talenten om nieuwe te ontdekken.
Hoewel Brussel bekend staat als de op één na meest diverse stad ter wereld, weerspiegelt deze diversiteit zich niet voldoende binnen de communicatie-industrie. Communicatienetwerk WPP slaat daarvoor de handen in elkaar met verschillende agentschappen binnen de groep, United Brands Association (UBA), Creative Belgium, ACC en mediapartners als Clear Channel, JCDecaux, Roularta, DPG Media en VRT. Samen lanceren ze ‘Welcome Talent’. Het initiatief wil duurzame verandering teweegbrengen binnen de Belgische communicatiesector door nieuw talent uit etnische minderheidsgroepen te inspireren om de jobmogelijkheden binnen de sector te verkennen, en hen de nodige begeleiding aan te bieden wanneer ze ervoor kiezen om die stap te wagen.
Welcome Talent bestaat uit 2 grote fases, startende met een 360° awareness campagne. De campagne omvat verschillende luiken om jonge talenten te inspireren om de industrie verder te verkennen. Vertrekkende vanuit de blijvende uitdaging om talent te bereiken via traditionele rekruteringskanalen, focust de campagne zich op verschillende, nieuwe plaatsen en connecties om in contact te komen met talenten uit een divers etnische minderheidsgroep.
1) Creative advertenties
Brussel bruist van het talent, just take a walk and you will notice. Een muurschildering die de perceptie van een wijk verandert, een grappige slogan die klanten aantrekt, een gedachte op een muur die je aan het denken zet,... De uitdaging ligt echter in het bewustmaken dat deze (creatieve) talenten en vaardigheden enorm waardevol zijn binnen de communicatie-industrie. Dankzij een netwerk van digitale displays van JCDecaux en Clear Channel zet de campagne 15 willekeurig ontdekte werken in Brusselse straten in de schijnwerpers en stelt de vraag ‘WHO MADE THIS?' om talent uit te nodigen de mogelijkheden van de industrie verder te verkennen. Via de website www.welcometalent.be kunnen ze ontdekken hoe ze hun skills kunnen vertalen naar een carrière binnen de communicatie-industrie.
2) Authentieke Getuigenissen
Het erkennen van talent is één ding, het vertalen naar een carrière is nog iets anders. Met authentieke getuigenissen van collega’s binnen de industrie tonen we hoe zij erin slaagde op basis van hun passie en talent een carrière op te bouwen. ‘I WAS MADE FOR THIS’ highlight dan ook een variëteit aan jobs en achtergronden om deze te bereiken.
3) Grass Roots Activatie Kappers
Naast het plaatsen van advertenties wilden we écht connecteren met diverse communities waar we (nu nog) geen toegang toe hebben. Vertrekkende vanuit de unieke positie van kappers, die als vertrouwenspersoon fungeren en als geen ander op de hoogte zijn van laatste updates van hun klanten, onboarden we 10 ‘HR dressers’. Deze werden getraind om talent te spotten bij hun klanten op basis van kenmerkende eigenschappen van copywriters, content creators, strategen, enzovoort. Activaties binnen het kapsalon vergemakkelijken de conversaties over de opportuniteiten die de communicatie-industrie biedt.
4) Influencer luik
Om de campagne niet alleen in de kapperszaken, maar ook online tot leven te brengen, werkten we nauw samen met influencers. De geselecteerde profielen zijn elk actief binnen de communicatie industrie en hebben een aanzienlijk bereik binnen diverse communities. Door langs te gaan bij één van de 10 HR dressers of een ‘day in a life’ te filmen, motiveren ze hun volgers om de industrie verder te ontdekken.
Gedurende 1 maand zal de Welcome Talent campagne lopen en talent aanspreken via nieuwe kanalen. 'Welcome Talent' is een programma dat is ontwikkeld door WPP Belgium met de steun van de groepsbureaus en haar partners, waaronder FamousGrey voor het creatieve ontwerp en de productie van de campagnes. Ogilvy Social.Lab heeft zich beziggehouden met de strategie, sociale media, inclusief de productie van webcontent, en VML met de ontwikkeling van de toegewijde webpagina. Samen hebben deze bureaus samengewerkt om de doelstellingen van de campagne te bereiken. Dit programma werd vanaf de eerste dagen ook ondersteund door tal van partners die niet alleen bijdragen aan de bekendheid ervan, maar ook actief bijdragen aan het verbeteren van de diversiteit in onze sector. Naast het collectief Roots, wil WPP Belgium Capital, Please Add Color (PAC), UBA, ACC, Creative Belgium, JCDecaux, Clear Channel, DPG media, Roularta, VRT en hogescholen zoals IHECS, Erasmus Hogeschool, Luca School of Arts, PXL, Odisee en HoGent hartelijk bedanken.
De campagne wordt opgevolgd door een mentorship programma van 3 maanden waar participanten toegang krijgen tot exclusieve netwerk events, trainingsdagen, een persoonlijke mentor en veel meer. Meer informatie op welcometalent.be
Credits:
Client: WPP Belgium
Clients: Gio Canini, Delphine Geyskens
Agency: FamousGrey
Executive Creative Director: Peter Ampe
Creative Director: Laurie Lacourt
Creative team: Antoine Wellens, Vanessa Hendrickx
Account team: Lies Bernaer
Graphic Designer: Elsa Gervais
DTP: Franco Scaramuzza
Agency: Ogilvy Social Lab
Creative Director & Director: Willem Van den Hoof
Creative Manager: Gabriela Toader
Creative team: Adnan Chehima, Maxime Andrien, Bonolo Makhele, Liesbet VanNoten
Account: Diane Munyeshuli
Strategy: Catherine Sackville-Scott, Diana Fu, Emmanuel Van Den Brule
Motion Designer: Michael Clarke, Claudia De Greef
DOP: Viktor Toader
Media: Iman Muzira-Makenga
Head of Production: Myriam Maes
RTV Producer: Marie Libouton
Director / DOP : Kassim Olivier
Editor: Sven Vanhee
Sound engineer: Mathieu Savenay
PR Agency: Famous Relations
PR Manager: Stephanie Van Bets, Astrid Jacobs
Website:
Agency: VML
Project Manager: Sofie Laeremans
Project Director: Stefan De Haes
Designer: Jorg Meyer
Developer: Sam Serrien, Bram Verdyck, Joran Schaefer