Creative Belgium Awards vieren creativiteit als economische motor van Belgische en internationale merken

Brussel, 28 mei 2025 – Woensdagavond kwamen duizend creatieven, marketeers en merkbouwers samen in het iconische Flageygebouw in Brussel voor de uitreiking van de 42ste editie van de Creative Belgium Awards 2025. De meest toonaangevende creatieve prijzen in het Belgische communicatielandschap bekronen niet enkel de beste ideeën van het voorbije jaar, maar ook de moed en het ondernemerschap van merken en makers die geloven in het economische potentieel van creativiteit.

De awards vierden ideeën die moedig, onderscheidend én effectief waren – niet alleen voor grote internationale merken, maar ook voor lokale initiatieven en maatschappelijke thema’s. Want net wanneer marketingbudgetten onder druk staan, blijkt creativiteit de slimste investering. Waar de reflex al te vaak is om op veilig te spelen, durfden deze merken en hun creatieve partners het tegenovergestelde te doen: opvallen door anders te zijn. De winnaars bewezen stuk voor stuk dat creativiteit geen luxe is, maar een essentieel en meetbaar businessinstrument.

Creativiteit als gedurfde keuze, niet als risico

"Het vraagt moed om ingesleten marktlogica’s in vraag te stellen en vernieuwing te omarmen," aldus Isabel Van den Broeck, Managing director van Creative Belgium. "Maar het zijn net die moedige beslissingen die zorgen voor de meest herkenbare én impactvolle campagnes. Deze awards bekronen creativiteit niet als stijlmiddel, maar als strategische kracht."

De bekroonde campagnes toonden aan dat ideeën die écht het verschil maken, vaak ontstaan op het kruispunt van vertrouwen, durf en samenwerking tussen merken en bureaus. Denk aan de Remco Reflex van bpost – een campagne die een mogelijk imagoprobleem omboog tot een maatschappelijk relevant initiatief, of Caf'eetjes van Takeaway.com, een slim concept dat niet alleen het business-model van het bedrijf herdefinieerde, maar ook een win-situatie werd voor lokale horecapartners in Brussel. Het zijn maar twee van de vele voorbeelden die bewijzen dat creativiteit veel verder gaat dan een goede slogan of radiospot. Creativiteit kan de motor zijn van business-transformatie en merkreputatie.

Remco Evenepoel zegt: “Ik ben super fier dat de Remco Reflex vanavond in de prijzen valt. Een schoon initiatief van bpost waar ik graag mijn naam aan verbond. Al had ik het liever zonder dat accident gedaan ;-) “

Chris Peeters, CEO van bpost: “Het was serieus schrikken toen het nieuws van het ongeval van Remco bekendraakte. We zijn echter niet bij de pakken blijven zitten en hebben er alles aan gedaan om uit dit incident te leren. Met 10.000 postbodes die elke dag de baan op gaan hebben we als bpost een voorbeeldfunctie en rechtstreekse impact. We hebben meer dan 100.000 exemplaren van de ‘Remco Reflex’ gedrukt en verspreid over heel het land. We hopen dat we op die manier de verkeersveiligheid een extra duwtje in de rug gegeven hebben. Met de entourage van Remco is het contact vanaf dag één trouwens met veel wederzijds begrip verlopen. In die omstandigheden was dat verre van vanzelfsprekend, dus daar willen we hen nog eens hartelijk voor bedanken.”

Durven is de sleutel tot groei

Creativiteit is lang niet altijd de veilige keuze binnen organisaties. Onderzoek toont aan dat Belgische marketeers minder dan hun internationale collega’s geloven in de economische kracht ervan. Waar wereldwijd 82% van de marketeers creativiteit als hun superkracht beschouwt, is dat in België slechts 59%. Niet door een gebrek aan talent of vertrouwen in bureaus, maar vooral door een gebrek aan lef om het roer écht om te gooien.

Nochtans loont het. Volgens dertig jaar aan economisch onderzoek kunnen creatieve campagnes de winst verhogen met maar liefst 1200%. En met eenzelfde mediabudget is creatieve, emotioneel geladen communicatie tot 6,1 keer effectiever in marktaandeelgroei dan voorspelbare, rationele boodschappen. Toch blijft België hierin achter, zo blijkt uit recent onderzoek van ACC en de European Creativity Collective (ECC).
​

Een ode aan de doeners

De Creative Belgium Awards bekronen dus niet alleen creativiteit, maar ook durf. Want achter elk winnend idee staat een klant die zijn nek uitsteekt, een team dat niet kiest voor de makkelijke weg, en een gedeelde overtuiging dat ‘anders’ de enige manier is om op te vallen.

“Zulke klanten en makers verdienen een podium,” besluit Van den Broeck. “Zij zijn het bewijs dat creativiteit meer is dan esthetiek. Het is een economische hefboom, een cultureel kompas en – vandaag meer dan ooit – het verschil tussen opgemerkt worden of verdwijnen in de ruis.”