Campari et FamousGrey décorent Instagram en rouge avec le filtre Campari

L'art fait partie intégrante de l'histoire de Campari. C'est l'une des raisons pour lesquelles l'iconique apéritif italien fait passer le moment de l'apéritif au niveau supérieur depuis de nombreuses années. Avec une collection exclusive de sous-verres uniques, développée par FamousGrey en collaboration avec deux photographes belges de renommée internationale, FamousGrey traduit cet héritage dans un contexte moderne contemporain. Les sous-verres transparents, conçus par Sanne de Wilde et Athos Burez, peuvent être utilisés comme filtre devant l’appareil photo d’un smartphone. Cela vous permet de capturer des moments Campari d'une manière unique, élégante et de haute qualité, en parfaite adéquation avec l'univers de la marque. Une façon intelligente pour FamousGrey d'ancrer Campari dans l'art contemporain tout en célébrant son patrimoine artistique.

Campari est un classique contemporain et charismatique dont la recette a été préservée depuis sa création en 1860. C’est à Novara, en Italie, que Gaspare Campari crée la célèbre boisson dont la couleur et le goût uniques font d’elle l’icône italienne de l’apéritif. La boisson est aujourd’hui connue partout dans le monde comme emblème du style italien et de l’excellence. Grâce à sa recette unique et à sa versatilité, l’apéritif sert de base aux cocktails les plus prisés à travers le monde et permet un mélange unique de saveurs.

Campari Creates : une ode à la création artistique à l’heure du numérique

Au travers de collaborations inspirantes au fil des années, la marque n’a cessé d’intensifier ses liens avec le monde de l’art. C'est à partir de cet héritage que FamousGrey a développé la campagne « Campari Creates ». Elle nous prouve la capacité de la marque à se réinventer et à revisiter cette liaison historique en y incluant une touche de modernité. Campari Creates est une véritable ode à la création artistique à l’heure du numérique et du collaboratif. À une époque où les smartphones ont aussi leur place à table, FamousGrey et Campari, en collaboration avec les photographes belges Sanne De Wilde et Athos Burez, a imaginé une collection exclusive de sous-verres, design. Teintés de rouge et de bleu, ces tableaux miniatures s’utilisent également comme filtres devant l’appareil photo d’un smartphone.

De cette manière, Campari offre à tout un chacun l’opportunité de réaliser des photos inspirantes, sortant de l’ordinaire, à l’aide d’un objet qui fait désormais partie de notre quotidien.

Trois tutoriels vidéo de FamousProductions illustrent les possibilités infinies des filtres. Une manière pour la marque de s’ancrer dans son époque, tout en encourageant chacun d'entre nous à faire preuve de créativité.

Une collaboration arty avec deux photographes belges mondialement reconnus

Pour la conception des sous-verres, FamousGrey a réussi à collaborer avec Sanne de Wilde et Athos Burez, deux photographes belges dont la réputation dépasse nos frontières. Tous deux sont diplômés de l’Académie des Beaux-Arts de Gand et déclinent les lumières et les couleurs de manière unique dans leurs créations. Sanne a été saluée par le British Journal of Photography en 2014 comme « l’un des meilleurs talents émergents au monde ». L’impact de la génétique sur les gens et les communautés est au cœur de son travail artistique. Les créations d’Athos sont quant à elles influencées par la peinture. Ses photographies se composent comme de réels tableaux dans lesquels l’image se construit de manière précise.

La vidéo du making-of raconte où Sanne et Athos ont trouvé leur inspiration. Ils ont joué avec les traits, les lignes, les courbes, afin de créer une collection qui soit au plus proche de leur univers artistique et créatif.

« Ce que je trouve passionnant avec ce projet, c’est que l’on donne aux gens l’opportunité de créer leurs propres images », explique Sanne De Wilde, « En développant ces sous-verres, nous voulions que chacun puisse aisément choisir les effets et la couleur qui lui plaisent. En jouant avec deux couleurs, il est possible d’obtenir de nouvelles nuances et de décliner les teintes à l’infini. Chaque petite parcelle du sous-verre permet d’obtenir un effet différent, une image différente. »

« J’ai toujours été fasciné par la manière dont Campari met la création artistique à l’honneur dans ses communications. Je me souviens notamment des Calendriers Campari élégants et raffinés, réalisés en collaboration avec des photographes et acteurs de légende », explique Athos Burez, « Les filtres que nous avons créés dans le cadre de cette collaboration diffèrent des filtres Instagram, qui au final donnent tous le même effet. Ici, les filtres permettent à chacun de jouer avec les différentes teintes et angles de vue pour créer un univers et une ambiance qui lui sont propres. »

Le lancement des filtres Campari a eu lieu le mardi 7 octobre dans la Vanhaerents Art Collection, une galerie d'art à Bruxelles. Famous Relations a veillé à ce que la presse et les influenceurs soient les premiers à se familiariser avec la campagne, les filtres et les artistes. Le tout avec un délicieux negroni à la main.

Les sous-verres sont disponibles gratuitement et en exclusivité via le site www.camparicreates.be.

Credits FamousGrey:

• Client : Campari
• Contacts : Tihana Rapic, Damien Laloux
• Agency: FamousGrey
• Creative Director: Peter Ampe
• Creative team : Jochem Van Schip, Matthias Wentink, Aldjia Bessalah
• Designer : Aldjia Bessalah, Matthias Wentink, Anouk Kimplaire, Anne-Sophie Tonnelier
• Digital creative : Tom Galle
• Client Service Director: Catherine De Block
• Account Manager : Caroline Ropsy, Olivia Naudts
• Strategic Director: Jonathan Detavernier
• Connection Planner : Floris Adriaenssens
• Digital Project Manager : Florian Hoffreumon
• Experience Director : Maarten Breda
• Web designer : Sacha Lempereur
• Developer : Arno Van Biesen
• Production Director: Emily Rammant
• Producer:  Marlies Neudt, Charlotte Bodson
• Print producer : Marja Donkers, Christ Lannoy
• PR manager : Kathy Van Looy, Justine Parys, Evy Vanderwaeven
• Visual Artists : Sanne De Wilde, Athos Burez
• Production company: Bounce Rocks
• Director: Burp
• Postproduction: Moxy & Famousgrey Productions

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Contact presse :
​Justine Parys / [email protected] / +32 (0)495 829 830

#Campari #CampariCreates
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^{À PROPOS DE CAMPARI}

^{Campari est un classique contemporain et charismatique. La recette secrète, inchangée depuis 1860, nous vient de Novara et forme la base de l'un des cocktails les plus célèbres au monde. Le Campari est une boisson alcoolisée obtenue à partir de l'infusion d'herbes amères, de plantes aromatiques et de fruits dans de l'alcool et de l'eau. Sa couleur rouge vif, son arôme intense et son goût amer caractéristique en font depuis toujours un symbole d'intrigue et de plaisir, ainsi qu'un élément incontournable d'une expérience passionnante. C'est grâce à ces valeurs que Campari est aujourd'hui une marque mondialement connue et un symbole de la passion, du style et de l'excellence à l'italienne.}

^{À PROPOS DE GRUPPO CAMPARI}

^{Gruppo Campari est un acteur majeur sur le marché mondial de l'industrie des boissons, grâce à un portefeuille d'environ 50 marques premium et superpremium réparti en marques connues aux niveaux mondial, régional et local. Parmi les marques internationales célèbres, citons notamment Aperol, Appleton Estate, Campari, SKYY, Wild Turkey et Grand Marnier. Le groupe fondé en 1860 est actuellement le sixième en importance dans son secteur. Derrière le groupe se cache un appareil de distribution mondial actif dans plus de 190 pays à travers le monde et occupant des positions de premier plan en Europe ainsi qu'en Amérique.}