Belgische voetbalbond lanceert nieuw merkverhaal WE ARE BELGIUM met AKQA Brussels en WPP Belgium
In aanloop naar de kwalificatiecampagne voor de FIFA World Cup 2026™ lanceert de Belgische voetbalbond een nieuw merkplatform dat verder gaat dan voetbal. Met de nieuwe baseline "WE ARE BELGIUM" wil de bond niet alleen de Rode Duivels ondersteunen, maar ook de unieke identiteit van België vieren en supporters verenigen. Deze campagne kwam tot stand dankzij een samenwerking binnen WPP, het design is het werk van AKQA Brussels.
De campagne vertrekt vanuit één centrale overtuiging: voetbal is één van de weinige krachten die Belgen, ondanks hun verschillen, echt samenbrengt. Daarom werd gekozen voor een boodschap die de Belgische eigenheid omarmt: meertaligheid, culturele diversiteit, zelfrelativering, humor, surrealisme, inclusie en ambitie.
Begin dit jaar werd WPP België gevraagd om ons land te verenigen in aanloop van het WK 2026. Daarop sloegen AKQA Brussel en VML de handen in mekaar en bedachten de nieuwe gedachte: "WE ARE BELGIUM". Die baseline bouwt verder op het nationale motto "L'Union Fait La Force" en is bedoeld als een duurzaam platform dat de komende jaren het fundament vormt voor de communicatie rond de nationale ploeg.
Fans centraal
Met deze aanpak wil de voetbalbond supporters een actieve rol geven binnen het verhaal van de Rode Duivels en de band tussen fans en spelers verder versterken. Die gedachte werd ook doorgetrokken in het design, ontwikkeld door AKQA Brussels. In plaats van één vast logo voor WE ARE BELGIUM te creëren, werd gekozen voor een identiteit die bestaat uit een veelheid aan stijlen, mee vormgegeven door de supporters zelf. Een bewuste keuze die perfect aansluit bij België: een land waar verschillen, eigenzinnigheid en een gezonde dosis koppigheid hand in hand gaan. Net die diversiteit maakt ons uniek als land én als Rode Duivels.
Officiële fan selectie
Naast het nieuwe merkverhaal werd ook een grootschalige activatie gelanceerd, in samenwerking met enkele partners van de Rode Duivels. Zo gaat de bond op zoek naar de officiële 26-koppige supportersselectie. Deze fan squad krijgt een unieke inkijk achter de schermen en zal de passie van de Belgische supporters vertegenwoordigen tijdens de campagne richting het WK.
Meer dan een voetbalcampagne
Met "WE ARE BELGIUM" positioneert de Belgische voetbalbond de Rode Duivels opnieuw als een verbindende kracht binnen de samenleving. De campagne wil tonen dat België, hoe complex het soms ook lijkt, sterker wordt wanneer het samenkomt rond een gemeenschappelijk doel. Met als typisch Belgische relativeringsmiddel: humor.
De campagne loopt gedurende de volledige kwalificatieperiode richting de FIFA World Cup 2026™ en vormt de start van een bredere merkstrategie rond de nationale ploeg en haar supporters.
### EINDE PERSBERICHT ###
CREDITS
Client: KBVB
Clients: David Steegen, Daf Van Campenhout, Thomas Rubbens, Charline Boccard, Robin De Wachter
Agency: WPP Belgium, AKQA Brussels, VML
ECD: Peter Ampe, Klaartje Galle
Creative Directors: Kenn Van Lijsebeth, John Benois
Creatives: Kenn Van Lijsebeth, John Benois, Patrick Vermeylen, Tomas Van Loon, Lore Heyvaert, Sarah De Blaiser, Frans Hulet
Account Director: Diane Munyeshuli
Head of Craft: Olivia Naudts
Creative Planner: Kirsten Vanderbeke
Design Director: Jan Sidgwick
Designer: Bert Tas
Website: Bram Verdyck, Sam Serrien
Strategic planner: Tom Ernst, Yarne De Schrijver
Production company: LesMecs
Director: Willem Volker
DOP: Fabrice Parent
Executive producer: Jesse Vander Meersch
Producer: Alexander Malik
Post-production company: AKQA Productions
Color Grader: Virgil Leclercq
Editor: Sven Vanhee, Lucas Verhoustraeten
Sound Production: AKQA Productions
Sound Engineer: Mathieu Van Den Driessche