Avec ‘Pulse of nature’, FamousGrey confie les clés de la campagne Veolia à la nature

Veolia innove chaque jour pour aider les entreprises et les acteurs publics à accélérer leur transition écologique. Mais au final, le client principal de Veolia, c’est la nature. Alors pour savoir ce dont la nature a le plus besoin et mieux faire connaître la mission de Veolia, FamousGrey a développé ‘Pulse of Nature’ ; une plateforme qui prend le pouls de la nature belge pour définir un top 10 des défis écologiques à relever.

Nicolas Germond, CEO de Veolia Belgium & Luxembourg : «Avec Pulse of Nature, nous voulons fournir un outil permettant d’identifier rapidement et facilement où la nature demande de l’aide, afin de sensibiliser tout un chacun à ce qu’il se passe dans sa région. Pour le moment, nous avons rassemblé des données sur l’eau, le climat et d’autres ressources naturelles et envisageons de la développer à l’avenir. Nous croyons fortement que nos activités peuvent contribuer à accélérer la transformation écologique, notamment par la décarbonation, la dépollution et la régénération des ressources.»

Ce projet a pu voir le jour grâce aux données open source disponibles auprès de différents acteurs publics. Les rassembler sur une même plateforme permet d’avoir enfin une vue globale sur la santé de la nature belge et ses fluctuations mais aussi de sensibiliser sur les enjeux plus locaux.

Le professeur Eric Lambin (UCLouvain), consulté par Veolia Belgique, note que « On ne gère bien que ce que l'on mesure. Il est donc très utile de pouvoir visualiser sur une telle carte les tendances saisonnières et d’une année à l’autre qui servent d’indicateurs environnementaux importants pour les citoyens et les entreprises belges ».

En plus de pouvoir visualiser toutes ces données sur une même carte, un algorithme développé spécialement permet de comparer leurs variations à celles des 5 dernières années pour établir une liste de défis écologiques à relever.

Un plan média entièrement orchestré par la nature
​Pour chaque défi, un message programmatique est généré automatiquement. Chaque message met en relation un défi identifié à une solution Veolia capable de le relever.

Enfin, grâce à un réseau programmatique d’affichages digitaux, chaque message est directement diffusé dans la région même où le défi a été identifié. La nature dispose ainsi des clés de la campagne pour inviter les entreprises et les acteurs publics locaux à découvrir les solutions Veolia pour l’aider concrètement.

Découvrez un top 10 des défis de la nature sur pulseofnature.be

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​CREDITS
​Client: Veolia Belgium & Luxemburg
​Client contacts: Marissa Tondat, Marion Clisson

Lead Agency: FamousGrey
​Creative Director: Laurie Lacourt , Peter Ampe
​Account Director: Aurélie Thollebeek
​Account Manager: Maxine Heylands, Siebe Lefebure
​Strategy Director: Jonathan Detavernier, Britt Decraen
​Creative Team: Antoine Wellens, Vanessa Hendrickx
​Copywriters: Jan Schoofs, Koen Van Deun, Jens de Wit
​Traffic planner: Kirsten Vanderbeke, Klaartje Vanmulders
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​Head of digital: Joachim François
​Digital Strategist: Wies Dickens, Yarne De Schrijver
​Designer: Elsa Gervais, Sacha Lempereur, Simone Curzi
​Developer: Arno Van Biesen
​Social creative: Florentien Duquet
​Online marketer: Jonas Sprengers, Laurent Verheyden
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​Mediaplanner: la nature belge
​Media-agency: Gamned

PR agency: FamousRelations
​PR director: Déborah Deklerck
​PR manager: Alexandra Goffart

Production agency: FamousProductions
​Head of Production: Myriam Maes ​
​RTV Producer: Birgit Dhont ​
​Editor: Sven Vanhee ​
​Sound Engineer: Mathieu Savenay