AKQA Brussels maakt verborgen suikers zichtbaar voor het Nieuwsblad

Iedereen weet dat cola en snoep slecht voor ons zijn, maar wat we vaak niet in de gaten hebben, is de suiker die we ongemerkt binnenkrijgen via zogenaamd gezonde producten. Met de nieuwe campagne van AKQA Brussels wil het Nieuwsblad het bewustzijn van de Vlaming vergroten over de verborgen suikers die schuilgaan in veel van onze dagelijkse voedingskeuzes.

Met de slogan "We eten meer suiker dan we denken" brengt de campagne de impact van verborgen suikers letterlijk in beeld. Zo zien we in de tv-spot hoe iemand zijn 'gezonde' ontbijt klaarmaakt – bestaande uit granola, yoghurt en fruitsap – maar al snel blijkt dat elk van deze producten volledig uit suiker bestaat. Ook in de radio- en printuitingen wordt het concept doorgetrokken, waarbij de focus ligt op het zichtbaar maken van de zogenaamde verborgen suikers.

"Hoewel mensen zich al bewust zijn van de suiker in producten zoals cola of snoeprepen, worden de verborgen suikers in zogenaamd 'gezonde' producten vaak over het hoofd gezien," zegt Liesbet Brigou, Head of Brand bij het Nieuwsblad. "Denk aan granola, tomatenpuree, saladedressings... productlabels die 'zonder toegevoegde suikers' of 'natuurlijke voedingsstoffen' claimen, maar toch vol zitten met suiker."

De campagne wil consumenten bewust maken van deze verborgen suikers en hen aanmoedigen om beter te letten op de producten die ze dagelijks consumeren. In samenwerking met ViGez (Vlaams Instituut Gezond Leven) ontwikkelde Het Nieuwsblad een test waarmee lezers kunnen berekenen hoeveel ‘vrije suikers’ ze consumeren. Dit zijn toegevoegde suikers of geconcentreerde suikers van natuurlijke oorsprong, zoals in honing of fruitsap, die schadelijk zijn voor onze gezondheid. Zo kunnen mensen hun suikerinname beter begrijpen en gezondere keuzes maken.

De campagne, die op 7 april van start gaat, zal te zien zijn op tv, radio, print, online en social media, en kadert binnen de missie van het Nieuwsblad om haar lezers te informeren en te inspireren voor een gezonder leven.

​### EINDE PERSBERICHT###

CREDITS

Client: Nieuwsblad

Clients: Liesbet Brigou

Agency: AKQA Brussels

ECD: Peter Ampe

Creative team: Familie Leysen, Jan Schoofs, Jonas Caluwé

Account team: Marko Van Dyck, Marie Van Den Einde

Strategic planner: Aze Van Coillie

Design Director: Jan Sidgwick

Product design: Antoine Le Grelle

Head of Production: Olivia Naudts

Producer: Marie Libouton

Production Company: Amok

Exective Producer: Filip Vangeffelen

Director/DOP: Sam Ostyn

Line Producer: Alexander Malik

Photography: Lichtwaas Victor

Post Production company: Frames

Audio Expert: Myriam Maes

Sound Engineer: Mathieu Savenay, Mathieu Grillo, Eli Sundermann