Na de pitchwin van vorige zomer presenteert AKQA Brussels haar eerste campagne voor de MIVB/STIB. Een campagne die het openbaar vervoer herpositioneert als wat het voor elke Brusselaar, elke pendelaar, elke toerist en elke nieuwkomer werkelijk is: de kracht die je laat bewegen door de stad en vooruitgaan in je leven.
Brusselaars houden van hun stad. Tegelijk weten ze dat ze er elke dag hun weg in moeten vinden, letterlijk en figuurlijk. De MIVB/STIB begrijpt dat. Als openbaar vervoersbedrijf breng je mensen niet alleen van halte naar halte. Je brengt ze naar hun eerste dag op de unief, naar een nieuwe job, naar een appartement in een wijk die ze nog niet kenden. Je bent er op de momenten die tellen.
Dat inzicht ligt aan de basis van de nieuwe merkstrategie die AKQA Brussels voor de MIVB/STIB ontwikkelde. Niet als toeschouwer van de stad, maar als de kracht achter wat Brusselaars en bezoekers willen bereiken. Dominique Poncin, Head of Strategy bij AKQA Brussels, vat het zo samen: "De MIVB brengt mensen niet alleen van A naar B. Ze helpt hen écht vooruit in hun dagelijks leven. Dat is het verhaal dat we wilden vertellen."
“Achter elke verplaatsing schuilt een verhaal. Met deze campagne zetten we die alledaagse momenten in de kijker waarop de STIB-MIVB aanwezig is, vaak discreet maar altijd essentieel. Ze vormt een belangrijke stap in de evolutie van ons merk: we willen duidelijk maken dat we niet enkel een vervoersnetwerk zijn, maar een drijvende kracht die Brusselaars en Brussel vooruit helpt. We zijn bijzonder trots op deze samenwerking met AKQA Brussels, die op een trefzekere en gevoelige manier onze rol in het hart van het Brusselse leven heeft weten te vertalen.” Barbara Foucart
De vertrouwde pay-off ‘Beweeg Brussel’ krijgt een diepere lading: van beweging naar vooruitgang. Het nieuwe creatieve platform, “Hier bougeert er altijd iets / Avec nous, il y a toujours quelque chose qui bouge”, gaat over de rol die de MIVB speelt in het leven van de Brusselaars. De stad is het decor. De MIVB is de motor.
De campagne toont dat de MIVB meer is dan vervoer: ze is de rode draad door de levensverhalen van de mensen die haar elke dag gebruiken. De moeder die jarenlang elke ochtend samen met haar zoon de lijn 71 neemt, tot hij op een dag uitstapt aan de ULB. Een jonge man die elke avond dezelfde tram neemt, tot hij er zijn grote liefde in ontmoet. Kleine, echte momenten die bewijzen dat de MIVB verweven zit in de stof van het Brusselse leven.
Alles aan deze campagne moest Brussel uitademen. Voor de televisiespot werkte AKQA Brussels samen met regisseur Deben Van Dam, bekend van PUTAIN, de serie die de essentie van Brussel en haar bewoners vastlegde zoals zelden eerder op beeld. In de hoofdrol: Pierre Boeraeve, die zichzelf speelt. Een rasechte Brusselaar die we volgen op zijn dagelijkse traject door zijn stad. Niet als figurant, maar als verteller. Zijn warmte, zijn droge humor en zijn vertrouwdheid met elke halte en elke passagier maken de spot tot meer dan een reclameboodschap. Het is een portret van wat de MIVB werkelijk is: een gedeelde ruimte waar Brussel tot leven komt.
De radiocampagne zet die lijn door. Met even menselijke verhalen, verteld in het ritme van de stad zelf.
De campagne lanceert breed op 5 mei op TV, in cinema, op radio, in print en OOH, en online.
### EINDE PERSBERICHT ###
CREDITS
Client: STIB/MIVB
\u200bContacts: Barbara Foucart (Campaign, Digital & Media Manager), Melisa De Wilde (Campaign Manager), Filip Brutsaert (Director Network & Marketing Strategy), Bruno Dierickx (Vice President Customer Propositions).
Agency: AKQA Brussels
\u200bECD: Peter Ampe
\u200bCreation: Familie Leysen
\u200bCopywriter FR: Zoé De Priester
\u200bChief Commercial Officer: Catherine De Block
\u200bAccount team: Lies Bernaer, Eléonore Calicis, Julie Bongaerts
\u200bStrategy Director: Dominique Poncin
Head of Craft: Olivia Naudts
\u200bProducer: Marie Libouton, Thomas Taeymans
\u200bSound Production: AKQA Productions
\u200bAudio producer: Myriam Maes, Daria Karakoz
\u200bProduction: AKQA Productions
\u200bVisual storyteller: Lucas Verhoustraeten
\u200bEditor: Gilles Desplanque
\u200bDesigner Director: Jan Sidgwick
\u200bDesigner: Simone Curzi
\u200bRetouche: Yelle Vandenbruaene
\u200bDTP: Franco Scaramuzza
\u200bSocial creative: Louis Bonus
Sound Engineer: Klankwerk (Mathieu Savennay & Thomas Houthave)
\u200bMusic Composer: Thomas Houthave
Production Company: HAMLET Brussels
\u200bDirector: Deben Van Dam
\u200bExecutive Producers: Ruben Goots, Jason Felstead, Julie Bosteels
\u200bProducer: Pim Verhaert
\u200bPost-Producer: Basile van der Straten
\u200bDirector of Photography: David Williamson
\u200b1st Assistant director: Joke Pevenage
\u200bArt director: Ellen Brock
\u200bStyling: Priscilla Nollé
\u200bMake-up: Madona Iremashvili
\u200bEditor: Bram Dutry \u200b \u200b \u200b \u200b
\u200bColor Grader: Xavier Dockx
\u200bVFX Company: Frames