Après avoir remporté le pitch l’été dernier, AKQA Brussels dévoile sa toute première campagne pour la STIB/MIVB. Une campagne qui repositionne les transports publics comme ce qu’ils représentent réellement pour chaque Bruxellois, navetteur, touriste et nouvel arrivant : une force qui fait avancer la ville… et les vies.
Les Bruxellois aiment leur ville, mais savent aussi qu’ils doivent y trouver leur chemin chaque jour, au sens propre comme au figuré. La STIB/MIVB le comprend profondément. Son rôle ne se limite pas à relier des arrêts : elle accompagne les gens vers leurs premières expériences importantes - un premier jour à l’université, un nouvel emploi, un déménagement dans un quartier encore inconnu.
C’est cette vision qui est au cœur de la nouvelle stratégie de marque développée par AKQA Brussels pour la STIB/MIVB. Non pas comme simple observatrice de la ville, mais comme une force active qui permet aux Bruxellois et aux visiteurs d’avancer.
Comme le résume Dominique Poncin, Head of Strategy chez AKQA Brussels : « La STIB ne transporte pas seulement les gens de A à B. Elle les aide à progresser dans leur vie quotidienne. C’est cette réalité que nous voulions raconter. »
Barbara Foucart ajoute : « Derrière chaque déplacement se cache une histoire. Avec cette campagne, nous mettons en lumière ces moments du quotidien où la STIB-MIVB est présente, souvent discrètement mais toujours de manière essentielle. Elle marque une étape importante dans l’évolution de notre marque : nous voulons affirmer que nous ne sommes pas seulement un réseau de transport, mais une force motrice qui fait avancer Bruxelles et ses habitants. Nous sommes très fiers de cette collaboration avec AKQA Brussels, qui a su traduire avec justesse et sensibilité notre rôle au cœur de la vie bruxelloise. »
Le slogan historique « Bougeons Bruxelles » prend ici une nouvelle dimension : du mouvement vers le progrès. La nouvelle plateforme créative, « Avec nous, il y a toujours quelque chose qui bouge », met en avant le rôle essentiel de la STIB dans la vie des Bruxellois. La ville est le décor. La STIB en est le moteur.
La campagne illustre que la STIB est bien plus qu’un moyen de transport : elle est le fil rouge des histoires de vie de celles et ceux qui l’utilisent chaque jour. Une mère qui prend chaque matin la ligne 71 avec son fils, jusqu’au jour où il descend à l’ULB. Un jeune homme qui emprunte le même tram chaque soir, jusqu’à y rencontrer l’amour de sa vie. Des moments simples et authentiques qui montrent à quel point la STIB est intimement liée au quotidien bruxellois.
Tout dans cette campagne se devait de respirer Bruxelles. Pour le spot TV, AKQA Brussels a collaboré avec le réalisateur Deben Van Dam, connu pour PUTAIN, une série qui capture l’essence de Bruxelles et de ses habitants avec une rare justesse. Dans le rôle principal : Pierre Boeraeve, qui incarne son propre rôle. Un véritable Bruxellois que l’on suit dans son trajet quotidien à travers la ville. Non pas comme figurant, mais comme narrateur. Sa chaleur, son humour discret et sa familiarité avec chaque arrêt et chaque visage transforment le film en bien plus qu’un spot publicitaire : un portrait vivant de ce qu’est la STIB — un espace partagé où Bruxelles prend vie.
La campagne radio prolonge cette approche avec des récits tout aussi humains, portés par le rythme de la ville elle-même.
La campagne sera lancée le 5 mai en télévision, au cinéma, à la radio, en presse, en OOH et en digital.
### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###
CREDITS
Client: STIB/MIVB
\u200bContacts: Barbara Foucart (Campaign, Digital & Media Manager), Melisa De Wilde (Campaign Manager), Filip Brutsaert (Director Network & Marketing Strategy), Bruno Dierickx (Vice President Customer Propositions).
Agency: AKQA Brussels
\u200bECD: Peter Ampe
\u200bCreation: Familie Leysen
\u200bCopywriter FR: Zoé De Priester
\u200bChief Commercial Officer: Catherine De Block
\u200bAccount team: Lies Bernaer, Eléonore Calicis, Julie Bongaerts
\u200bStrategy Director: Dominique Poncin
Head of Craft: Olivia Naudts
\u200bProducer: Marie Libouton, Thomas Taeymans
\u200bSound Production: AKQA Productions
\u200bAudio producer: Myriam Maes, Daria Karakoz
\u200bProduction: AKQA Productions
\u200bVisual storyteller: Lucas Verhoustraeten
\u200bEditor: Gilles Desplanque
\u200bDesigner Director: Jan Sidgwick
\u200bDesigner: Simone Curzi
\u200bRetouche: Yelle Vandenbruaene
\u200bDTP: Franco Scaramuzza
\u200bSocial creative: Louis Bonus
Sound Engineer: Klankwerk (Mathieu Savennay & Thomas Houthave)
\u200bMusic Composer: Thomas Houthave
Production Company: HAMLET Brussels
\u200bDirector: Deben Van Dam
\u200bExecutive Producers: Ruben Goots, Jason Felstead, Julie Bosteels
\u200bProducer: Pim Verhaert
\u200bPost-Producer: Basile van der Straten
\u200bDirector of Photography: David Williamson
\u200b1st Assistant director: Joke Pevenage
\u200bArt director: Ellen Brock
\u200bStyling: Priscilla Nollé
\u200bMake-up: Madona Iremashvili
\u200bEditor: Bram Dutry \u200b \u200b \u200b \u200b
\u200bColor Grader: Xavier Dockx
\u200bVFX Company: Frames