AKQA Brussels laat reizigers biepen en bougeren voor MIVB

Na de imagocampagne ‘Hier bougeert er altijd iets’ lanceert AKQA Brussels een nieuwe campagne voor de MIVB/STIB. Dit keer staat een praktische boodschap centraal: op bus, tram en metro in Brussel betaal je contactloos met je bankkaart of smartphone. Geen ticket kopen, geen automaat zoeken. Gewoon biepen en bougeren.

De campagne bouwt verder op het bestaande merkplatform. Waar ‘Hier bougeert er altijd iets’ de voortdurende beweging van Brussel in beeld bracht, vertaalt ‘Biepen & Bougeren’ die gedachte naar een concreet gebruiksmoment. Want hoewel contactloos betalen al mogelijk is, weten vooral bezoekers van buiten Brussel nog niet altijd dat hun bankkaart gewoon hun ticket kan zijn.

AKQA Brussels vertrekt daarom niet vanuit de betaaltechnologie, maar vanuit wat die de reiziger oplevert: zonder voorbereiding of gedoe meteen de stad in kunnen. Die eenvoud wordt samengevat in ‘Biepen & Bougeren’, een lijn die het herkenbare geluid van een contactloze betaling verbindt met het Brusselse merkplatform.

In de radio- en filmscripts wordt de biep ook het centrale creatieve mechanisme. Telkens wanneer iemand iets gênants, grappigs of dubbelzinnigs zegt, lijkt een strategisch geplaatste biep een woord te censureren. Tot duidelijk wordt dat het geluid afkomstig is van een geslaagde betaling op het openbaar vervoer. In print en (D)OOH staat de functionele boodschap centraal.

Voor de film werd samengewerkt met regisseur Wim Geudens en productiehuis Lovo.

De campagne werd gelanceerd op twee momenten waarbij cinema live gaat vanaf 24 juni. Radio, print, (D)OOH, online video en social werden gelanceerd op 9 juni.

### EINDE PERSBERICHT ###

CREDITS

Client: STIB/MIVB ​
​Contacts: Barbara Foucart, Ruth Neirynck, Anne Vanmechelen

Agency: AKQA Brussels ​
​ECD: Peter Ampe

Creative Directors: Kenn Van Lijsebeth, John Benois ​
​Creation: Familie Leysen ​
​Copywriter FR: Antoine Wellens ​
​Chief Commercial Officer: Catherine De Block ​
​Account team: Lies Bernaer, Eléonore Calicis, Julie Bongaerts ​
​Strategy Director: Dominique Poncin

Head of Craft: Olivia Naudts ​
​Producer: Marie Libouton ​
​Designer Director: Jan Sidgwick ​
​Designer: Bert Tas, Antoine Le Grelle ​
​DTP: Franco Scaramuzza ​
​Social creative: Fran Gillis, Chloé Vanderstocken

Sound Production: AKQA Productions ​ ​
​Sound Engineer: Mathieu Savenay, Eli Sunderman ​

Print & OLV: ​
​Production: Bounce Rocks
​Director & photographer: Simon Cools
​DOP: Bert Degraeve ​
​Post production: Marie Mettepenningen

Cinema: ​ ​
​Production : Lovo ​
​Director : Wim Geudens ​ ​ ​
​Producer : François Chandelle ​ ​
​DOP : Piet Deyaert ​ ​
​Editor & vfx : Patrice Gautot ​
​Post Production Manager : Hervé Closset