Après la campagne d’image « Avec nous, il y a toujours quelque chose qui bouge », AKQA Brussels revient avec une nouvelle campagne pour la STIB. Cette fois, l’accent est mis sur un message pratique : dans les bus, trams et métros bruxellois, il est possible de payer sans contact avec sa carte bancaire ou son smartphone. Plus besoin d'acheter un ticket à l’avance ni de passer par une borne. Il suffit de biper & bouger.
La campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque. Là où « Avec nous, il y a toujours quelque chose qui bouge » mettait en avant le mouvement permanent de Bruxelles, « Biper & Bouger » traduit cette idée dans un usage du quotidien. Car même si le paiement sans contact existe depuis 2020, beaucoup de visiteurs ne savent pas encore que leur carte bancaire peut aussi servir de ticket STIB.
\nAKQA Brussels choisit donc de ne pas mettre en avant la technologie de paiement elle-même, mais plutôt les avantages qu’elle offre aux voyageurs : la possibilité d'accéder directement au cœur de la ville, sans préparation ni tracas. Cette simplicité se résume dans « Biper & Bouger », un slogan qui associe le son caractéristique du paiement sans contact à l'identité de Bruxelles.
Dans les films et les scripts radio, le “bip” devient l’élément créatif central. À chaque fois qu’un personnage dit quelque chose de gênant, drôle ou ambigu, un bip stratégiquement placé semble censurer un mot. Jusqu’à ce que l’on comprenne que ce son provient en réalité d’un paiement validé. En presse et en affichage (D)OOH, c’est le message fonctionnel qui est mis en avant.
Pour le spot cinéma, AKQA Brussels a collaboré avec le réalisateur Wim Geudens et la maison de production Lovo.
La campagne a été lancée en deux temps. Le spot cinéma sera diffusé à partir du 24 juin. Les déclinaisons radio, presse, (D)OOH, vidéo online et réseaux sociaux ont, quant à elles, été lancées le 9 juin.
### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###
CREDITS
Client: STIB/MIVB
\u200bContacts: Barbara Foucart, Ruth Neirynck, Anne Vanmechelen
Agency: AKQA Brussels
\u200bECD: Peter Ampe
Creative Directors: Kenn Van Lijsebeth, John Benois
\u200bCreation: Familie Leysen
\u200bCopywriter FR: Antoine Wellens
\u200bChief Commercial Officer: Catherine De Block
\u200bAccount team: Lies Bernaer, Eléonore Calicis, Julie Bongaerts
\u200bStrategy Director: Dominique Poncin
Head of Craft: Olivia Naudts
\u200bProducer: Marie Libouton
\u200bDesigner Director: Jan Sidgwick
\u200bDesigner: Bert Tas, Antoine Le Grelle
\u200bDTP: Franco Scaramuzza
\u200bSocial creative: Fran Gillis, Chloé Vanderstocken
Sound Production: AKQA Productions \u200b
\u200bSound Engineer: Mathieu Savenay, Eli Sunderman \u200b
Print & OLV:
\u200bProduction: Bounce Rocks
\u200bDirector & photographer: Simon Cools
\u200bDOP: Bert Degraeve
\u200bPost production: Marie Mettepenningen
Cinema: \u200b
\u200bProduction : Lovo
\u200bDirector : Wim Geudens \u200b \u200b
\u200bProducer : François Chandelle \u200b
\u200bDOP : Piet Deyaert \u200b
\u200bEditor & vfx : Patrice Gautot
\u200bPost Production Manager : Hervé Closset
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