AKQA Brussels fait biper et bouger les voyageurs pour la STIB
Après la campagne d’image « Avec nous, il y a toujours quelque chose qui bouge », AKQA Brussels revient avec une nouvelle campagne pour la STIB. Cette fois, l’accent est mis sur un message pratique : dans les bus, trams et métros bruxellois, il est possible de payer sans contact avec sa carte bancaire ou son smartphone. Plus besoin d'acheter un ticket à l’avance ni de passer par une borne. Il suffit de biper & bouger.
La campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque. Là où « Avec nous, il y a toujours quelque chose qui bouge » mettait en avant le mouvement permanent de Bruxelles, « Biper & Bouger » traduit cette idée dans un usage du quotidien. Car même si le paiement sans contact existe depuis 2020, beaucoup de visiteurs ne savent pas encore que leur carte bancaire peut aussi servir de ticket STIB.
AKQA Brussels choisit donc de ne pas mettre en avant la technologie de paiement elle-même, mais plutôt les avantages qu’elle offre aux voyageurs : la possibilité d'accéder directement au cœur de la ville, sans préparation ni tracas. Cette simplicité se résume dans « Biper & Bouger », un slogan qui associe le son caractéristique du paiement sans contact à l'identité de Bruxelles.
Dans les films et les scripts radio, le “bip” devient l’élément créatif central. À chaque fois qu’un personnage dit quelque chose de gênant, drôle ou ambigu, un bip stratégiquement placé semble censurer un mot. Jusqu’à ce que l’on comprenne que ce son provient en réalité d’un paiement validé. En presse et en affichage (D)OOH, c’est le message fonctionnel qui est mis en avant.
Pour le spot cinéma, AKQA Brussels a collaboré avec le réalisateur Wim Geudens et la maison de production Lovo.
La campagne a été lancée en deux temps. Le spot cinéma sera diffusé à partir du 24 juin. Les déclinaisons radio, presse, (D)OOH, vidéo online et réseaux sociaux ont, quant à elles, été lancées le 9 juin.
### FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE ###
CREDITS
Client: STIB/MIVB
Contacts: Barbara Foucart, Ruth Neirynck, Anne Vanmechelen
Agency: AKQA Brussels
ECD: Peter Ampe
Creative Directors: Kenn Van Lijsebeth, John Benois
Creation: Familie Leysen
Copywriter FR: Antoine Wellens
Chief Commercial Officer: Catherine De Block
Account team: Lies Bernaer, Eléonore Calicis, Julie Bongaerts
Strategy Director: Dominique Poncin
Head of Craft: Olivia Naudts
Producer: Marie Libouton
Designer Director: Jan Sidgwick
Designer: Bert Tas, Antoine Le Grelle
DTP: Franco Scaramuzza
Social creative: Fran Gillis, Chloé Vanderstocken
Sound Production: AKQA Productions
Sound Engineer: Mathieu Savenay, Eli Sunderman
Print & OLV:
Production: Bounce Rocks
Director & photographer: Simon Cools
DOP: Bert Degraeve
Post production: Marie Mettepenningen
Cinema:
Production : Lovo
Director : Wim Geudens
Producer : François Chandelle
DOP : Piet Deyaert
Editor & vfx : Patrice Gautot
Post Production Manager : Hervé Closset