AKQA Brussels en Constructiv slopen laatste bouwcliché op Internationale Vrouwendag

Vrouwen vormen 10% van de bouwsector, en toch blijven ze nog steeds onzichtbaar in het straatbeeld. Zelfs op werfborden worden uitsluitend mannen afgebeeld. Tijd voor verandering : Op Internationale Vrouwendag besloot Constructiv, in samenwerking met AKQA Brussels, een van de laatste bouwclichés te slopen in een campagne waar vier echte vrouwen uit de bouw het heft in handen nemen.

Tijden veranderen. Zo ook in de bouw. Want waar heel wat mensen nog steeds denken dat de bouwwereld een mannenbastion is, spreken recente cijfers dat grondig tegen.
​Liefst 10 procent van onze hardwerkende bouwvakkers zijn stilaan van het vrouwelijke geslacht. Alleen leidt dat nog niet tot meer zichtbaarheid in het straatbeeld. Denk maar aan de klassieke werfborden waar nog steeds alleen mannen worden op afgebeeld. ​
​​
​Constructiv, de bouwfederatie, vond het tijd om daar iets aan te veranderen. Naar aanleiding van Internationale Vrouwsendag besloten ze om een opvallende film te lanceren. Onder het motto "Change is under construction" wordt het iconische mannelijke silhouet op werfborden eindelijk vervangen. En deze keer door een vrouwelijke bouwvakker. Geen generieke illustraties, maar echte vrouwen uit de sector die letterlijk een plek krijgen op de borden die tot nu toe alleen mannen toonden.

De campagnefilm toont vier vrouwen (Laetitia, Léa, Jade en Juliette) die dagelijks de clichés in de bouw slopen. Want als niemand anders het beeld van hun sector verandert, doen ze het zelf – voor zichzelf en toekomstige generaties.

Deze making-of vertelt het verhaal van hun strijd voor verandering. Van het eerste idee tot het moment waarop hun eigen beeld op een verkeersbord verschijnt – ​ hun overwinning.

AKQA Brussels en Constructiv willen met deze campagne niet alleen een visueel statement maken, maar ook een bredere dialoog openen over inclusie in de bouwsector. Want zichtbaarheid is de eerste stap naar verandering.

​### EINDE PERSBERICHT ###

​CREDITS
​Client: Constructiv ​ ​
​Contacts: Philippe Giot, Bart Vandenput ​
​Agency: AKQA Brussels ​
​Chief Creative Officer: Peter Ampe ​
​Creative team: Lilith Kempynck, John Benois & Kenn Van Lijsebeth.
​Account Team: Catherine De Block, Geoffrey Delhoux, Charline Deneux, Anthea Vernaillen
​Strategy Team: Aze Van Coillie, Wies Dickens, Yarne De Schrijver
​Content creation: Evelien Peeters , Laureen Delbauche, Louana Fancello, Charline Laurent
​DTP:  Franco Scaramuzza
​Head of Production: Olivia Naudts
​Creative Producer:  Thomas Taeymans ​ ​
​Motion Designer:  Antoine Legrelle
​Editor content: Jasper Vanhauwaert
​Production company: Fledge
​Executive Producer: Roeland Jeangout
​Line Producer: Geert De Wachter
​Director: Stan Maertens
​DOP: David Doom
​1st AC: Joris Rymen
​Gaffer: Pieter-Jan Donckels
​Electro: Alexandre Sandynck
​Art Director: Florian Durie
​Art Assistant: Marthe Hespel
​Casting: Léa, Laetitia, Juliette, Jade
​Post production: Frames
​Editor: Bram Dutry
​Colorist: Kene Illegems
​Sounddesign & mix: Eli Sundermann
​PR manager: Astrid Jacobs